【摘 要】
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改革开放以来,中国快速的工业化及城市化进程给涂料行业带来了巨大的发展机遇,目前中国涂料行业产量已连续10年位居世界首位,已成为当之无愧的世界涂料产销大国。纵观国际涂料业市场,大型跨国公司凭借资本雄厚和技术优势占据高端市场,赚取了高额的利润。而国内S涂料企业在市场竞争中存在产品低端化、结构不合理等现象,如何运用科学方法对其现有产品组合加以优化已刻不容缓。 本文主要通过GE矩阵评价S公司的产品组合并
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改革开放以来,中国快速的工业化及城市化进程给涂料行业带来了巨大的发展机遇,目前中国涂料行业产量已连续10年位居世界首位,已成为当之无愧的世界涂料产销大国。纵观国际涂料业市场,大型跨国公司凭借资本雄厚和技术优势占据高端市场,赚取了高额的利润。而国内S涂料企业在市场竞争中存在产品低端化、结构不合理等现象,如何运用科学方法对其现有产品组合加以优化已刻不容缓。
本文主要通过GE矩阵评价S公司的产品组合并提出优化方案。首先结合涂料行业的特点,构建市场吸引力和竞争能力的评价体系,然后通过层次分析法和模糊评价法得到各指标相应的权重以及各业务的综合评价值,最后得到各业务在GE矩阵里的分布情况,采取相应优化措施。
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