改革开放以来，中国快速的工业化及城市化进程给涂料行业带来了巨大的发展机遇，目前中国涂料行业产量已连续10年位居世界首位，已成为当之无愧的世界涂料产销大国。纵观国际涂料业市场，大型跨国公司凭借资本雄厚和技术优势占据高端市场，赚取了高额的利润。而国内S涂料企业在市场竞争中存在产品低端化、结构不合理等现象，如何运用科学方法对其现有产品组合加以优化已刻不容缓。
　　本文主要通过GE矩阵评价S公司的产品组合并提出优化方案。首先结合涂料行业的特点，构建市场吸引力和竞争能力的评价体系，然后通过层次分析法和模糊评价法得到各指标相应的权重以及各业务的综合评价值，最后得到各业务在GE矩阵里的分布情况，采取相应优化措施。
　　通过研究，得到如下结论：(1)涂料行业市场吸引力的主要影响因素按重要程度排序依次为市场规模、竞争程度、历史毛利率、替代品及潜在进入者的威胁、市场增长率、用户议价能力、政治-法律环境、供应商议价能力、经济环境和技术环境。(2)涂料企业竞争能力的主要影响因素按重要程度排序依次为营业收入、总资产周转率、净利润率、总资产报酬率、近三年成果转化率、品牌知名度、营业收入增长率、研发投入占比、市场占有率、营业毛利率。(3)S公司对工程涂料和装修涂料业务应采取大力投资全力发展；对防水卷材、保温一体板、辅材和施工服务应采取发展性投资；对地坪涂料、艺术涂料、家具漆应采取选择性投资，其中家具漆倾向于逐步退出。本文认为该市场吸引力和竞争能力的评价体系构建以及GE矩阵的应用对涂料行业有一定的借鉴意义。