随着我国居民文化素质的不断提高、人均可支配收入的不断增多,人们逐渐注重对精神世界的追求,文化旅游在此背景下得到快速发展。历史街区作为重要的城市活态历史文化遗产,承载着社会历史变革中的印记、聚集了城市最完整的历史文化、有极高的体验价值和审美价值,是非常重要的文化旅游资源。当下,历史街区已经成为一座城市重要的文化旅游名片,是城市观光旅游必不可少的一站。但近年来,历史街区的旅游发展出现了同质化、过度商业化、原真文化僵化保护、游览者体验感差等诸多问题。如何在体验经济的时代背景下,深入挖掘和展示历史街区的文化内涵,提升旅游者的体验质量,为旅游者塑造愉悦的旅游体验,已经成为历史街区旅游发展亟待解决的重难点问题。成都市是一座著名的历史文化名城,而锦里历史街区是成都一张响亮的文化名片,具有重要的研究价值。因此本文选取锦里历史街区作为案例地,研究其旅游体验质量,对成都市以及同类历史街区的旅游发展都有较大意义。基于此背景,本文从一个较新的视角,即文化意象角度对历史街区旅游体验质量进行研究。首先在查阅相关文献,解读锦里街区文化意象内容的基础上,综合考虑锦里自身的文化特性以及游客行为特征,初步建立了锦里历史街区旅游体验质量测评模型。然后在锦里街区实地发放调查问卷,收集数据,并运用探索性因子分析、相关分析、回归分析、IPA分析测评锦里历史街区旅游体验质量影响因素及进行综合评价。结论如下:(1)文化意象以及旅游体验理论指导下,历史街区旅游体验质量影响因素包括目的地因素和游客自身因素,其中目的地因素主要包含审美体验、休闲体验、互动体验、环境体验4个维度,共21个指标。(2)目的地因素、旅游者自身因素与旅游体验质量总体评价之间具有正向相关性。(3)运用回归分析得出目的地各影响因素对旅游体验质量的影响程度,排序为审美体验>互动体验>休闲体验>环境体验。(4)运用IPA分析法对其影响因子的重要性和实际感知进行对比分析,得出其需要进一步改善和保持的地方,最后根据分析结果针对目的地因素的4个维度提出具体的发展策略。