随着电视的发展，电视的“时段”概念日益清晰并逐渐进入了我们的研究视野。从一定意义上说，“黄金时段”与“非黄金时段”表述的仅仅是一种关系，即电视的线性延伸与电视受众的非线性接受状态之间的契合程度。就目前的电视收视状况而言，受众收视需求的日益分化和收视行为的不固定，使电视“黄金时段”与“非黄金时段”的界线日益模糊，这为我们重新认识与研究“非黄金时段”奠定了现实基础。 本文从电视的“时段”概念入手，分析“时段”的内涵及其成因，阐释“黄金时段”与“非黄金时段”的传播学意义，对“黄金时段”的说法提出质疑。接着文章将从三个方面分析“非黄金时段”开发的必要性，指出“时段特征”和“相对应的特定收视人群”这两个因素是我们研究“非黄金时段”策划与开发的着眼点。文章试图通过对不同时段的考察，分析总结清晨、白天、深夜等不同时段的特征和人们不同的收视需求与收视心理，以此来指导当前的电视实践。同时针对具体的节目策划活动，文章将着重探讨主持人节目、事件类直播节目以及服务类节目等几类适合在“非黄金时段”播出的节目样式。最后，借助于“创造受众市场”这一概念，提出“非黄金时段”的开发，要注重对观众收视习惯的引导和培养，用高质量的电视节目、良好的节目编排意识来赢得更多的观众。