在中国这样一个自然灾害频发的国家,政府是灾害应对的重要力量。而对于生活在拟态环境中的现代受众来说,媒体的新闻报道则是他们了解政府行为和认知政府形象的依据。因此在自然灾害报道中,媒介对政府的再次呈现是政府形象塑造的关键,在政府形象传播中发挥着举足轻重的作用。伴随着媒介生态环境的变化,自然灾害报道的政府形象传播也在不同的时期采取不同方法、呈现不同特点、和产生不同效果。本文将以跨越30余年的“唐山地震”和“汶川地震”的对比分析为例,观察从文革末到新世纪以来这段历史时期的媒介生态环境变化,分析此过程中自然灾害报道的政府形象传播的得与失。以史为鉴,在此基础上为新时期自然灾害报道的政府形象传播提供建议和策略。本研究共分为六个部分:第一章是“绪论”部分,阐明了此次研究的背景与意义、国内外关于政府形象传播的已有成果、拟解决的的问题与所采用的研究方法,并对与本文密切相关的核心概念进行解读;第二章主要是对从“唐山地震”到“汶川地震”这一阶段的中国媒介生态环境变迁进行历史爬疏,从政策制度、传播媒介、文化认知三个视角分析我国媒介生态环境的变化;第三章是以《人民日报》对两次地震报道的政府形象传播为例,从报道议题、话语特征、表现手法、报道姿态这几个方面进行内容分析;第四章从政府施政效能、价值理念、对外政策、信息公开这些角度进行对比,研究两次地震报道的政府形象传播的效果和影响;第五章是本研究的归宿所在,阐明了在我国新时期的媒介生态环境下,政府形象传播的机遇和挑战,并在回溯历史、立足现实、和展望未来的基础上就我国自然灾害报道应如何进行政府形象传播提出几条策略;最后一部分是结语,重申本文的研究价值,并对未来自然灾害报道的政府形象传播作出展望。