作为新经济模式的代表,电子商务因具有众多优点而得以在各行业广泛应用。近年来,电子商务在经济发展中的作用不断加强,在社会经济中的比重与日俱增。伴随着经济全球化的加快和国际竞争的激烈化,我国电子商务在迎来发展机遇的同时也面临着调整和升级。与此相对应,电子商务政策也面临着调整改进。本文充分借鉴新公共管理理论和新公共服务理论,借鉴国内外电子商务发展的先进经验,对基层电子商务政策过程的核心环节—政策执行进行了探索,就电子商务这一具体政策措施执行中存在的问题及其原因做了深入讨论,以期更好地为基层县市电子商务政策执行和改进提供参考。对其他地区的电子商务发展,尤其是县域经济中的电子商务政策执行,本文提供了一个较为完整的参考借鉴。本文以武夷山市为例,介绍了电子商务的主要政策措施,并结合调查问卷和人员访谈,深入分析了武夷山市电子商务政策制定及其执行情况,总结了该市在电子商务政策执行过程中各环节资源利用、利益导向等方面利弊得失,对存在的问题及其原因进行了充分讨论,并提出了政策执行方面的对策,包括:1.完善政策执行机制;2.建立执行监督体系;3.强化信息反馈沟通。