随着互联网技术和物流行业的迅速发展,人们的消费观念和消费方式也发生了日益转变,线上网络营销已经成为一种全新的商业模式正在影响和改变着传统营销渠道,进而线上渠道和线下渠道并存的双渠道营销模式逐渐被各行各业所广泛应用,众多制造商在保持传统零售渠道的同时,将线上分销渠道的创新作为企业差异化优势发展的突破口,纷纷开辟线上渠道,绕过传统中间商直接向终端消费者销售产品。然而,传统营销渠道和线上网络营销渠道在融合过程中势必引发利益的碰撞和冲突。近年来,双渠道供应链的理论及应用已经成为国内外学术界和企业界关注的焦点和热点问题之一。中国酿酒历史源远流长,灿烂的白酒文化随着华夏文明不断演绎和发展。白酒行业作为我国的传统食品工业,在国民经济中占据较为重要的地位。然而,历经“黄金十年”发展的白酒行业由于受政策因素、层叠不穷的市场替代产品及营销模式等多种因素影响进入了深度调整期,导致现阶段白酒产业面临市场困境。面对行业“新常态”的冲击,适时对企业的分销渠道进行变革与创新显得十分必要。本文通过文献分析法、定性与定量结合等方法对白酒行业现状及其发展特点进行研究,总结出国内白酒行业的主要分销渠道模式和未来发展趋势,以醉美庄园酒业作为具体研究对象,通过对醉美庄园酒业的分销渠道现状进行深入调研,通过案例分析法等研究方法,对醉美庄园酒业对现有渠道模式的实施和维护提出具体优化方案,并稳步推进线上渠道建设,通过整合产品、价格、促销、渠道伙伴关系等方面来协调线上渠道与线下渠道可能引发的渠道冲突,实现渠道的“双轮驱动”。最后,本文通过从管理转型、营销变革、人力资源建设等角度归纳了醉美庄园酒业实施双渠道的具体保障措施。本论文的实施,有效改变了醉美庄园酒业的销售现状瓶颈,帮助该企业实施双渠道营销模式,提升该企业的市场占有率。本论文的实施,可以为白酒行业企业的营销模式创新和优化带来良好借鉴意义。