作为视觉文化传播的手段之一,动画为越来越多的受众所喜爱,显示出了日益强大的吸引力、亲和力和感召力。动画既是影视艺术的文本,又是文化传承的载体。在全球化的浪潮中,动画文化在世界范围内广泛传播,越来越成为世界通用的语言和图景,在潜移默化中对审美情趣、消费选择、文化走向产生着持久而巨大的影响力。中外各国的动画片,经由不断地探索得到继承和发展,形成了各具特色的动画文化。中国动画文化的发展经历着辉煌、低谷和回暖的历程,但在文化传播中仍然相对处于弱势。本文着眼于动画的内在文化传播研究,通过动画、文化与传播结合的视角,使用传播学、文化学、文化传播学以及跨文化传播学的相关理论,比较分析中外动画文化风格和动画文化传播策略,阐述中国动画文化构建中的民族性与现代性、传承性与创新性、独特性与普遍性等问题,探寻中国动画文化形象的塑造和文化影响力的提升。