公益广告倡导积极的生活方式,向人们传递主流价值观,引导人们关注社会现实问题,促进城市精神文明发展。地铁这种交通方式不仅方便了城市居民的出行,也为广告提供了新的媒介资源。地铁空间的公益广告每天可以向千万级的乘客传播公益理念,营造良好的公益氛围,肩负着推动城市文化传播的重任。上海的地铁发展水平处于中国首位,其地铁广告无论是从内容上还是形式上也应该起到一定的示范作用。对上海地铁公益广告的研究,不仅可以发现上海地铁公益广告的传播特征、传播问题,针对问题提出相应的建议,而且对其他城市地铁公益广告的发展也有借鉴意义。为探究上海地铁公益广告的传播特征及存在的问题,在2019年10月至12月期间,选取上海具有代表性的五座地铁站内的公益广告进行考察分析。文章采用实地调研法、内容分析法以及访谈法首先对上海地铁公益广告的整体分布特点,以及经营模式进行分析,然后从公益广告的传播主体、传播内容、传播媒介等方面探究上海地铁公益广告具有的传播特征。研究发现,上海地铁公益广告在地铁广告总体中占比小,城市不同圈层的地铁公益广告覆盖率明显不同。具体来说,在传播主体方面,政府机构发布公益广告数量最多,起到了一定的引导和示范作用,由企业发布的公益广告内容质量较高;在传播内容方面,以环保类公益广告和公共道德类公益广告最为常见,公益广告诉求方式与其主题密切相关,发布方会通过对公益广告内容的重复展示,来强化对受众的影响;传播媒介方面,多数地铁公益广告仅以灯箱广告的形式展现,并未对地铁空间丰富的媒介形式进行充分利用。上海作为一座国际性的大都市,地铁线路发展完备,地铁广告发展迅猛,形式多样,创意丰富,地铁公益广告虽然也处在快速发展的时期,但依然存在地铁公益广告数量整体占比较少,发布主体及内容不够多样、“口号式”宣传难入人心,更换频率低、效果难评估等问题。通过对以上问题的研究,本文旨在探讨上海地铁公益广告的发展现状,并总结其传播特征,以及传播过程存在的问题,提出切实可行的建议,也为其他城市地铁公益广告的发展提供参考。