本文研究的主要目的,即是通过对新闻传播类专业期刊中有关媒介营销的文章的内容分析,来透视“十四大”以来我国新闻媒介营销观念的变迁。文中选取的专业期刊为人大报刊复印资料《新闻与传播》,时间是从1992年第1期至2008年第12期,共计122期。之所以把1992年作为研究的起点,是因为在这一年中国共产党第十四次全国代表大会确立了我国要建立社会主义市场经济体制,新闻界开始重新审视新闻事业的双重属性问题,新闻事业作为信息产业属性再次被提了出来并得到了确认,所以我国新闻媒介的营销活动自这以后逐渐变得活跃起来。文中对样本的分析主要采用的是文献研究法,在对全部样本梳理的过程中笔者发现,中国历史上发生的两件大事对我国新闻媒介一段时期内的营销实践产生了影响,主要表现为在这两件大事发生后的很长一段时间内,样本中媒介营销相关文章的论述都分别以这两件大事为背景来交待的:第一件大事是中国共产党第十四次全国代表大会确立了我国要建立社会主义市场经济体制;第二件大事则是中国加入世界贸易组织。于是在后面的分析中,我也主要是基于这两件事情发生的时间,将这17年(1992——2008)划分为两个阶段,通过对每一时间段内所有文章内容的分析,寻找出文中所论述的主要内容(表现为关键性词语),再通过对每一阶段中这些关键性词语的整理和分析,大致总结出我国这一阶段新闻媒介的营销观念为何。观念的产生需要到社会物质生活条件中去寻找,同时观念以其所具有的相对的独立性,对社会生活起着强大的反作用。具体来说,我国新闻媒介营销观念的变化与社会的政治、经济和文化生活的丰富和发展密切相关,正是在社会的物质、文化生活不断进步的情况下,媒介营销实践才能够不断地拓展和深化,我国新闻媒介营销观念才能够不断地发展。观念的历史继承性告诉我们,我国现今新闻媒介营销实践中少不了对前人媒介营销观念的继承,但就像黑格尔所认为的:“历史的精神是超越现实的”。所以对我国媒介营销观念变迁的研究也不应仅仅限于对当代媒介营销实践的关照,对我国新闻媒介未来营销观念的构建和营销实践的指导才是这项研究的目的所在。