【摘 要】
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该文首先分析了营销所面临的宏观环境,通过五种营销观念的对比,着重介绍了社会营销观念的发展历程、内容和理论构架.接着通过对中国企业所处的外部环境的SWOT分析,得出以下结
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该文首先分析了营销所面临的宏观环境,通过五种营销观念的对比,着重介绍了社会营销观念的发展历程、内容和理论构架.接着通过对中国企业所处的外部环境的SWOT分析,得出以下结论:中国的经济体制比世界上另三种主要的经济体制更能有利于社会营销观念的发展;社会营销观念是中国的社会主义文化和传统的儒家思想的要求;可持续发展观的基本国策是发展社会营销观念的最有利的春风;信息技术和绿色技术的出现和发展为社会营销观念提供了重要的物质基础.最后通过两个案例具体介绍社会营销的操作和意义.
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