B站作为典型的亚文化平台,是青年群体的网络聚集地。在互联网这个虚拟空间里,以共同的兴趣为纽带,不同性别、不同年龄、不同地域的人都可以联系在一起。“广东共青团”积极打造“网上共青团”新媒体矩阵账号,是广东政府与青年受众交流的重要平台,在省级共青团B站号中的粉丝量长期排行第一,成为把主流政务新媒体融入亚文化圈层里的典型案例,具有媒体融合的代表性作用,是政务短视频守正与创新的桥梁角色。在共青团成立100周年之际,研究作为广东省共青团的官方媒体账号有极大的时代意义与现实意义。本文以模因论作为理论依据,聚焦于短视频的传播效果这一微观层面,以广东省共青团B站号作为主要研究对象,选取广东共青团B站号在2020年1月1日至2021年12月31日时段发布的共1375个政务类短视频作为研究样本。本文运用内容分析法,从模因论的三维度,即内容维度、形式维度、立场维度对研究样本进行剖析,同时尝试从模因论的切入点对取得良好传播效果的短视频样本进行解读:在内容维度上,迎合B站二次元语言文化模因,一改传统严肃刻板的政务类媒体形象;在形式维度上,更加人性化、生活化的视角、理念、主题,与此同时,内容核心直指人的情感本质;在立场维度上,让模因通过情绪感染形成稳定的传播链。为了佐证得到更有说服力的结论,本文运用描述统计、交叉分析统计方法,以传播效果作为研究的因变量,影响因素作为自变量,站在政务类短视频传播模因化的共性背景下深入研究“广东共青团”B站号政务短视频的传播效果。在自变量的选取上,本文基于模因论三维度的含义和政务类短视频的一般属性,建立了包含三个维度八个子维度的自变量指标体系。为了将传播效果和其影响因素之间的关系量化,本文基于传播广度、传播认同度和传播参与度三个维度对传播效果进行了拟合,同时通过卡方检验的方法,测度各自变量与因变量的相关性。结果发现,内容主题、视频类别、人物出镜、人称句式、表达情绪、背景音乐6个自变量都与传播效果存在着显著的相关性。在内容分析和效果分析的基础上,本文提出了以下建议:传播者应当保持优质输出,用高质量的内容塑造强化模因,同时应及时调整自己的传播策略;传播者也应当对接受者的反馈及时关注,在接受者群体中引导符合当下政治方向的模因传播。