“营业税改成增值税”(以下简称“营改增”)是继2009年全面实施增值税改革之后货物劳务税制制度的又一次重大改革,是消费型增值税改革的升华。本次“营改增”在消除重复征税、完善税制体系、优化税制结构及转变经济增长方式、促进三次产业融合、推进经济结构调整、推动产业优化等方面意义重大。此次“营改增”对交通运输业和部分现代服务业产生重要的影响。广告服务业作为部分现代服务业的一部分,被纳入了此次“营改增”试点范围的行业。对于大多数报业集团而言,目前主要收入还是由发行收入和广告收入组成,发行收入适用13%的增值税税率,以销售额为基数缴纳增值税销项税;广告收入适用5%的营业税税率,以营业额为基数缴纳营业税。“营改增”后,广告收入将不再征收营业税,改为征收增值税,对报业的税负水平及利润产生了显而易见的影响。因此本文以此为出发点,以浙江A报业集团为例,重点研究了“营改增”对浙江A报业集团的税负及利润、现金流等方面的影响及应对措施和建议。本文首先从理论层面分析了选题的背景和意义;“营改增”相关的文献综述及本文的研究思路和研究方法;其次对“营改增”进行了概述,并分析“营改增”对我国报业税负的影响,包括“营改增”前后报业的涉税现状,通过“营改增”对流转税的税负测算,分析“营改增”对我国报业税负产生的影响;再分析了“营改增”对浙江A报业集团的税负影响,包括浙江A报业集团的基本情况,介绍了“营改增”前后浙江A报业集团广告业计税方法及税率、税基的变化;同时,对“营改增”后浙江A报业集团的税负变化进行分析,并以2011年到2014年的数据分析了“营改增”对浙江A报业集团广告收入、利润、现金流的影响;最后探讨了“营改增”后浙江A报业集团有效的措施和建议,包括选择合适的供应商,确保抵扣额;加大固定资产的投资;转变广告款结算模式;合理调整广告价位,完善广告定价机制。