媒体行业作为新世纪的一种党和政策宣传的重要载体,在政策贯彻落实和社会价值弘扬层面起着不可替代的作用。在媒体进行传播的过程中,不仅要注意传播的内容是否符合社会利益,也要注意以一种人民群众喜闻乐见的传播形式进行宣传,是传播效果达到最大化。公益广告是不以营利为目的,而通过广告的宣传形式对社会的价值进行正确引导的一种方式,传统的公益广告经常以图片、视频等具有警示意义的形式呈现在人们的视野当中,长时间下来,当这种传播形式形成一种普遍的传播路径,就容易造成受众对于公益广告的审美疲劳以及一种“价值思想”上的“审美疲劳”,久而久之,对于公益广告的传播就陷入了瓶颈。每个时代具有每个时代的特征,不论是经济、政治还是文化层面都得紧跟时代的潮流,综艺娱乐节目作为当下大众喜闻乐见的一种传播形式,主题紧扣时代,涌现出一批具有社会责任意识和宣传高雅文化的综艺节目,例如湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》,以及大批网络综艺娱乐节目都一方面满足了观众的娱乐好奇心,另一方面也另辟蹊径,根据节目内容,在中间穿插公益广告的传播,不仅创新了传播内容,也创新了传播形式,扩大了传播效果,让受众在潜移默化中接收到了公益理念,对于节目中的社会价值的引导也能紧跟步伐,树立正确的社会价值观念,以一种耳目一新的方式达到了公益广告的传播效果。本文探讨的就是在最新的融媒体发展时代,一系列的传统公益广告“失灵”之后,综艺娱乐盛行的年代,人们在面对纷繁复杂的生活、工作压力之下,在得到娱乐享受的前提下还能跟随社会正确价值的引导,树立正确的社会价值观。