红色旅游是近几年来兴起的一种特色旅游活动。它是革命传统教育与旅游产业相结合的产物。寓教于游,寓教于乐的特点,使它红色旅游吸引了大量旅游者,同时也促进了革命老区经济和文化的发展,成为近些年来我国旅游经济的新亮点。沂蒙山区主要是指山东省临沂市,是全国著名的革命老区,红色旅游资源十分丰富。近几年,沂蒙山区凭借其资源禀赋,积极发展红色旅游,在管理和营销等方面采取了一系列的措施,旅游业较过去有了一定的发展。但是,沂蒙山区红色旅游的发展还存在着文化内涵缺失、管理体制不顺、知名度低等阻碍其可持续发展的问题和因素。本文坚持广义红色旅游的定义,将沂蒙山区红色旅游资源考察的对象扩展到社会主义建设时期形成的发展生产,建设家园的典型。在此基础上,以可持续发展理论,增长极理论和比较优势理论为理论基础,考察了沂蒙山区红色旅游资源及其他色彩旅游资源(包括绿色、蓝色和古色等特色旅游资源),揭示了沂蒙山区发展红色旅游的特色,沂蒙山区红色旅游能够展示人民群众在革命战争中的作用,沂蒙精神是沂蒙红色旅游资源的独特文化内涵,沂蒙山区红色旅游资源数量多、品质高、呈现多样性,特色鲜明。本文还阐述了沂蒙山区发展红色旅游的支撑条件和发展红色旅游的现状,同时分析了目前阻碍沂蒙山区红色旅游可持续发展的问题与因素。最后,根据沂蒙山区红色旅游的特色和目前沂蒙山区发展红色旅游的支撑条件及现状,针对目前阻碍沂蒙山区红色旅游发簪存在的问题与因素,提出了沂蒙山区红色旅游的可持续发展的对策和措施:挖掘红色旅游文化内涵,保护红色旅游资源;以红色旅游为增长极,促进多色彩旅游发展;加强区域内外部联合;主要采取体验营销的营销策略。