世界范围内旅游活动的兴起使得旅游正以一种新的视角诠释着我们的生活方式。我国是一个旅游大国，却不是一个旅游强国。旅游业的收入占GDP不到5%，而发达国家已经占到10%，我国的旅游资源丰富，尚有许多有待开发和保护。旅游业的发展对于拉动一个地方的经济增长以及解决就业等都有着深远的意义。近几年，一些媒体的报道中，我们可以看到许多不和谐的声音，影响着旅游业的健康稳步发展。最终矛头都指向了旅游行业中的一个不起眼的小角色导游，导游虽是一次旅游活动的核心，却属于整个旅游行业利益链的末梢。在一次完整的旅游活动中，包括了食、住、行、游、购、娱，购物理所应当的包括在其中，也成为了旅游收入的重要组成部分。可是关于“进店”的合法性却总是存在各方的争议，“进店”究竟要怎么“进”才合情、合理、合法，而导游在其中扮演着怎样的角色，导游是怎样看待“进店”这一现象的，又是通过什么样的方式方法来具体实施“进店”的。通过对旅游社会学的研究现状进行梳理，可以看到前人研究的理论与案例，尚缺乏导游策略的研究。而“进店”这一旅游行业特有的活动把这些相互关联者都凝聚在一个网络节点上，所以对“进店”现象过程中导游策略的研究我们发现怎样才能更加良性的发展旅游业的特殊消费模式，就是在关系性网络下的导游行动需要从策略性行动演变为言语沟通的行动。此外还发现导游的生存环境之乱象，以及从事导游行业的心理变化与个人发展的局限性等。在实地进行参与观察与无结构访谈，选取了多个案进行分析与描述性解释，以关系性视角进行生活叙述，尝试以旅游人类学的方法来研究导游。