随着经济全球化的进程的加快和全球市场的逐步形成。内衣消费已被作为课题被许多国际学界的学者所重视。但决定其营销效力的核心,是内衣品牌形象。而内衣品牌形象的建立,是通过内衣自身品牌效应和视觉化的内衣代言人广告传播手段得以实施。在中国市场上,内衣品牌来源和内衣广告类型五花八门,纷乱不堪。而品牌自身具有品牌来源国效应,这首先影响消费者够买决策；其次内衣广告是一种天然的人物性诉求广告,那么内衣代言人和性诉求暴露水平也成为了本研究关注的重点。因此结合以上分析,本研究分为两个部分：第一部分是验证性研究,采用2(中国、欧美品牌)*2(中国、欧美代言人)*2(保守、性感)的3因素实验设计,借助于制作的内衣品牌效果宣传图做为实验材料,对45名女性被试(有效被试40名)的购买意愿进行研究。第二部分是应用性研究,采用3(日本、欧美和中国品牌)*3(日本、欧美和中国代言人)*2(保守、性感)的3因素实验设计,探索添加日本(品牌来源、代言人)实验水平后,65名女性(有效被试60名)的购买意愿变化。通过对实验数据的分析,得出以下结论：女性对欧美和中国内衣品牌,更倾向于选择欧美品牌,且中国品牌和欧美品牌购买意愿差异显著(p<0.05)；女性对于中国和欧美代言人保守和性感两种内衣品牌广告,其购买意愿结果高低排序为欧美代言人性感>欧美代言人保守>中国代言人保守>中国代言人性感,经检验个广告类型购买意愿差异(显著p<0.05)；无论中国、欧美品牌,使用任何暴露水平方式,欧美代言人的整体代言效果都好于中国代言人。2)在添加敌意国日本品牌和日本代言人实验研究中,女性对于日本、欧美和中国品牌,更倾向于选择中国和欧美内衣品牌,日本品牌的购买意愿最低。日本品牌与其他两国品牌购买意愿差异显著(p<0.05),日本、欧美和中国代言人的保守、性感暴露广告,购买意愿排序为欧美代言人性感>中国代言人保守>欧美代言人保守>中国代言人性感>日本代言人保守>日本代言人性感。日本代言人的整体效力都不如中国和欧美代言人,经检验差异显著(p<0.05)；无论日本、欧美和中国品牌,日本代言人使用何种暴露水平其代言效果都较差。3)本研究的价值有理论和实践两个方面,理论方面,丰富了心理学的跨领域的应用价值,丰富了应用心理学的研究内容。也为服饰审美化研究提供了新思路；实践方面,本研究丰富了内衣产业的整体发展,为商家内衣品牌营销和广告宣传提供了参考。