农产品区域公用品牌作为农产品品牌中一种非常重要的类型,农产品区域公用品牌指的是一个特定区域内相关政府机构、企业、农户等所共有的,在生产地域范围、品牌许可使用、品牌营销传播、品种品质管理等方面具有共同利益诉求与行动,结合农产品区域内消费者和外部客户的评价,促进区域农产品与区域形象共建共享的农产品品牌。农产品区域公用品牌是现代化农业走向区域化、规模化和特色化的主要途径,创建农产品区域公用品牌是提高农产品竞争力、提高农民收入的重要手段。平阳具有得天独厚的自然资源和地理优势条件,但其农产品区域品牌的发展却不尽如人意,品牌产品与国内外同类品牌相比销售规模、品牌知名度和市场竞争力存在较大差距。为进一步促进平阳农业产业及经济发展,笔者对本课题开展研究。本文开篇介绍了课题选题的目的及意义,并在第一章绪论部分综述了农产品区域公用品牌的相关研究成果,详细介绍国内外的研究现状、趋势及评述,包括农产品公共区域公用品牌的国内外理论研究、品牌建设和对策建议等三个方面的研究,同时提出了本文的研究目标、研究方法、技术路线及创新点;第二章介绍了农产品区域公用品牌和地理标识的相关概念及其异同点,重点阐述了研究理论背景基础、产业集群理论、公共产品理论、公共品牌构建模式理论等四方面理论体系基础;第三章详细介绍了平阳县“怀溪番鸭”区域公用品牌建设与保护的历程,通过文献调查和实地走访,具体对其各个发展时期的主要情况进行介绍,并与绍兴市茶业品牌建设与保护的案例进行同类型对比;第四章重点根据前文的案例及启示对区域公用品牌的建设与保护提出意见建议,分别是政府主导、品牌基础、科技创新、品牌管理、宣传工作等五个方面的意见建议;最后一章根据前文的内容进行了归纳总结提出了本文最终的结论。