我国券商长期以来过多受到国家政策的保护，缺乏有效的竞争，暴露出规模小、抗风险能力差、人力资源储备不足且缺乏国际化人才等弱点。加入WTO后，我国承诺金融服务业将在五年内逐步对外资开放。外资将可以以合作、合资甚至独资的方式参与国内的金融服务业务，众多竞争者的涌入将很快打破券商经营的壁垒。同时由于近期证券市场低迷，券商普遍出现亏损，经营困难，原来靠“天”吃饭的粗放型经营模式已难以为继。本文旨在以对“网上证券交易”这种新兴的交易手段的探讨为突破口，为券商经纪业务摆脱现时低水平重复的窘境提供一种可行的思路。并探讨券商营销理念和组织结构的创新，使之从经营理念、人力资源、组织架构等全方位适应未来国际化竞争的需要。 结论：网上证券交易是券商经纪业务实现突破的捷径和必由之路，营销理念和组织结构的创新是实现这种跨越的重要保证，券商经纪业务的核心竞争力就在于这三者的无缝结合。