传统服饰作为中华优秀传统文化的重要载体,积淀着丰富的民间传统与精神内涵。在抖音平台,传统服饰是李子柒短视频传播传统文化不可或缺的元素,李子柒跟着节气过日子,天人合一,四时顺焉,追随天地的节奏和自在的韵律。在阳春三月穿着薄纱长裙,在酷暑盛夏穿着旗袍,在金秋时节穿着交领夹袄,在寒冬腊月穿着连帽斗篷。李子柒根据不同场景和视频主题更换不同服饰,演绎传统服饰之美。下田插秧时会穿着便于劳作的短褐、在踏春赏花时会穿着宽袍大袖的粉色汉服、在侍弄花草时会穿着清新淡雅的旗袍除此之外,李子柒在短视频中完整细致的呈现了植物染布制衣、原始古法熬制胭脂眉黛膏、蜀绣工艺、制作绢花发冠、纳千层底布鞋、手工制作盘扣、编织草帽草鞋七个传统服饰工艺。因此,本文以抖音平台李子柒短视频中的服饰符号作为研究对象,选用内容分析和案例分析的研究方法,依据索绪尔和罗兰·巴特两位学者相关符号学定义界定服饰符号,明晰本文重点研究的传统服饰的定义并分析其呈现的艺术特征。在符号学理论基础上,选取能指和所指、组合和聚合、直指和涵指三对重要理论概念作出具体辨析,建构李子柒短视频服饰符号的意指系统,探究其在外延、内涵、文化三个维度的符号意义传播。其一,李子柒短视频服饰符号的外延意义传播,外延意义与意指系统中的直指相对应,从服饰的造型、色彩、材质以及服饰手工艺详细阐述。在服饰的造型这一节,运用组合和聚合理论,将服饰造型分为头饰、服装、鞋、其他饰品。其二,李子柒短视频服饰符号的内涵意义传播,内涵意义在意指系统中属于含蓄意指层。主要体现在李子柒以服饰塑造不同的性格特征、传达心理情绪、展现不同人物形象;以服饰建构古朴幽静的乡野意境、世外桃源般的田园意境以及仙气缭绕的天宫意境;以服饰传递“朴拙美”、“古典美”、“婉约美”、“情理美”不同层面的审美观。其三,李子柒短视频服饰符号的文化意义传播,文化意义是含蓄意指层的另一个体现,不同的服饰着装可以传达不同的文化意义。李子柒短视频地传统服饰符号不仅呈现我国儒家文化价值观和道家文化价值观,而且其复兴传统审美,传承匠心精神,唤醒国人对传统服饰的重视,增强文化自信,成功的传承和发展了优秀传统文化。在详尽阐述李子柒短视频传统服饰符号不同层面意义传播之后,在其意义传播成功的基础上,笔者寻析今后传统文化的传承与发展可以致力于润物细无声的柔性传播方式,将文化与生活相融合;丰富表现形式,激活传统文化;不流于文化表面,而深耕文化内涵;采用仪式化传播,共享文化价值。