消费者民族中心主义认为消费者面对国货和外国货的选择的时候，内心存在对国货的偏爱，而对外国货存有偏见。消费者认为购买外国货是不爱国的行为，担心购买外货会对本国民族产业带来威胁，损害自己、同胞和国家的经济利益，从而产生了不愿购买外国货的倾向。在市场全球化、贸易政策普遍转趋开放之时，各国产品面临进入他国市场的机会与挑战。为加强自身竞争力，除可从提高生产效率、降低成本、优化品质、强化服务等领域着手之外，世界上大多数WTO成员国，都会利用心理诉求(消费者潜意识存在着偏爱本民族产品而抗拒外国产品的心理倾向)，以提高国民对本国产品的偏好。在这种情况下研究消费者民族中心主义是非常有意义的。 本文在回顾国内外相关主题的研究成果的基础上，构建了消费者民族中心主义与国货购买行为关系模型，用实证的方法验证了消费者民族中心主义在中国的存在，探讨了它与国货购买行为之间的关系，以及影响这两者关系的调节变量。并用具体产品作为测试。 文章共分为6个部分： 第一章介绍了研究背景，研究主题与框架。 第二章回顾了国内外相关研究成果，对于本次研究涉及的3个相关概念：原产地效应、消费者民族中心主义、国货购买行为，进行了解释说明，在此基础上提出了研究空白点。 第三章提出了本次研究的模型及假设。 第四章是研究设计，分别对于研究流程、量表制作和问卷设计进行了详细说明。 第五章对研究的结果进行了分析，本次研究主要采取方差分析、相关分析、因子分析和回归分析四种方式对研究的假设进行检验。 第六章对本研究的结果进行了综合分析，提出了研究结论，证明了消费者民族中心主义在中国的存在，与国货购买行为呈显著正相关关系。并在此基础上论述了本研究结论在理论上和实践上的启示，最后指出了研究的局限和未来研究方向。