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近年来,我国保险业持续快速发展,2015年末我国保险市场规模全球排名升至第三位,同时也成为全球第一大车险市场。然而,与发达国家和地区相比,我国的保险深度和保险密度仍处于较低水平,保险业在国民经济中的渗透度还不高,同时侧面反映出我国保险业仍具有较大发展潜力。国际保险业的发展经验表明,当保险业发展到一定水平时,营销体系的健全与否直接决定保险业的规模大小和效益水平,而营销渠道作为营销体系的重要组成部分,直接影响到企业的产品策略、价格策略等其他营销决策。随着我国车险费率市场化改革的推进,将促使车险行业打破产