本文重点研究文化营销在动感地带品牌塑造中所起的作用。动感地带从03年创立至今发展近8年,经历了品牌初期、品牌成长期、品牌成熟期三个阶段,品牌价值内涵也适应2G至3G的转变从“年轻人的通讯自治区”升级到“年轻人的生活自治区”。文化营销作为一种整合营销手段贯穿动感地带品牌发展的各个阶段,通过传递品牌个性和品牌内涵,提升品牌知名度、品牌品质认知度、品牌联想、品牌忠诚度,打造品牌文化发挥对动感地带品牌塑造的重要作用。本文共四章,绪论论述了研究目的,文献综述和本文研究的理论基础。第二章首先界定了文化营销的概念,探讨了动感地带品牌的发展,然后从文化营销在品牌生命周期中起的作用和对品牌文化建设的贡献两个角度,探讨文化营销对动感地带品牌的塑造。第三章说明动感地带文化营销的方式,动感地带主要借助明星文化、联盟品牌文化、街舞文化和动漫文化等年轻流行文化开展品牌活动营销促使品牌文化的形成,扩大品牌文化的影响。第四章是总结了本文的主要观点,提出下一步研究的着眼点。