价格离散是指在同一市场同一时间不同卖家同种商品的价格分布,是综合反映市场结构、信息流动状况的指标。研究电子商务市场的价格离散问题,是检验新兴市场效率、分析厂商和消费者行为的前提,对理解当今的经济形势和未来发展具有重要意义。 一般认为,产生传统市场价格离散的原因是由于信息搜索成本太高,消费者放弃搜索而形成的价格均衡现象。然而近来国外的研究表明,电子商务市场价格离散并没有缩小。论文从理论和实证两方面研究了电子商务市场价格离散的成因,分析了在信息搜索成本明显下降的情况下,导致电子商务市场价格离散的各方面因素及其影响程度,建立了理论预测和实证研究结果之间的连接。全文主要内容包括:(1)电子商务市场及其价格状况分析;(2)电子商务市场结构与均衡分析;(3)电子商务市场价格离散的基础成因分析;(4)销售渠道引发的价格差异分析;(5)价格离散程度的收敛与扩张;(6)价格离散问题的实证研究。 研究结果表明,价格离散不是电子商务市场不成熟的暂时现象,它将普遍而且持续存在。首先,电子商务市场没有趋向于无摩擦的完全竞争市场。因为对市场均衡起决定性作用的信息空间的元素,虽然客观存在但却缺乏实在性,更多原因导致了市场主体交易仍然是在信息不完全状态下的决策;其次,电子零售商销售渠道的差异将导致价格离散。当在线消费者更偏好传统零售商的网上分店的时候,传统零售商才会建立网上分店并且标注比纯网络零售商更高的价格;最后,只要消费者存在品牌敏感性或者不是所有消费者都关注到所有的零售商,市场上零售商的定价就会不同。虽然电子商务市场的价格会随着市场透明度的提高而减少,但是价格离散和知情消费者的比例不呈单调关系,它不一定会随着知情消费者增多或者搜寻成本的减少而下降;即使有能力提高关注度,关注度小的零售商出于竞争的考虑也不会选择被全部市场关注。论文的实证分析结果显示,产品市场特征是影响电子商务市场价格离散的主要因素,零售商提供服务的异质性仅对电子商务零售商间价格差异有部分责任,不同聚类电子零售商价格制定的依据也不同。