【摘 要】
:
在5G、大数据、人工智能等互联网技术的支持下,媒介形态不断进化,从二维发展到三维视频化,短视频时代也随之到来。在这一背景下抖音凭借其泛娱乐化和互动性强等特点迅速成为当下的爆款社交媒介,许多政务媒体和主流媒体也争相入驻。随着教育全球化的不断发展,高校数量不断增加,高等院校间的竞争越发激烈。为了在竞争中脱颖而出,更好的进行品牌形象传播,国内大部分高校均注册官方抖音账号,通过抖音短视频传播本校的特色品牌
论文部分内容阅读
在5G、大数据、人工智能等互联网技术的支持下,媒介形态不断进化,从二维发展到三维视频化,短视频时代也随之到来。在这一背景下抖音凭借其泛娱乐化和互动性强等特点迅速成为当下的爆款社交媒介,许多政务媒体和主流媒体也争相入驻。随着教育全球化的不断发展,高校数量不断增加,高等院校间的竞争越发激烈。为了在竞争中脱颖而出,更好的进行品牌形象传播,国内大部分高校均注册官方抖音账号,通过抖音短视频传播本校的特色品牌形象,构建积极正面的高校品牌形象。当前我国高校抖音账号运营水平和粉丝规模参差不齐,马太效应显著,头部高校抢占了大部分资源,许多入场较晚的高校难以取得较好的传播效果。武汉体育学院官方抖音自2022年3月入驻平台,截止2022年12月,入驻平台九个月,收获6.1万粉丝,获赞160万+,在短期内获得了较好的传播效果,具有一定的典型性。因此,笔者认为,对武体官抖构建学校品牌形象进行研究,有助于为非一流高校官方抖音构建和传播学校品牌形象提供一些帮助。本文在高校官方抖音号和高校品牌形象研究的基础上,运用传播学相关理论,使用个案研究法、内容分析法,以武汉体育学院官方抖音为研究对象,选取该账号2022年3月至12月发布的161条视频为研究样本,从5w框架出发,围绕该账号的传播主体、传播内容、传播形式、传播效果、传播受众等方面,深入分析了武体官抖如何对武汉体育学院品牌形象进行构建和传播。其次,笔者运用半结构化的深度访谈法,和武体官抖运营团队成员进行深入交流,探寻武体官抖在构建学校品牌形象时遇到的困境,并提出针对性建议。通过研究得出,武体官抖在构建学校品牌形象时存在四大问题:入驻平台时间晚、账号传播效果波动大;队伍建设不足、运营模式混乱;视频同质化严重、品牌栏目缺位;视频质量良莠不齐、缺少全媒体人才。针对上述问题,笔者提出相应的提升策略,即稳定更新频率,提升账号权重;组建专业团队,提高运营水平;加强原创策划,打造品牌栏目;提高视频质量,创新传播形式。
其他文献
随着时代发展和变化,在国内的流行文化产业范畴内,我们现在所说的“IP”不再是单纯的字面意思,它的含义有了新的变化和延伸,可以被理解成适合二次或多次改编和多维度开发的文化品牌。它可以是一个故事、一个角色、一部动画、一本小说,甚至只是一个名称或符号,通过自身的吸引力就可以打破单一平台的桎梏,在多个平台上吸引流量,再次分发。自2014年“IP”概念在中国文化产界火热以来,“IP热”现象也影响到了整个动画
以教育部中国大学生在线发布的综合影响力排名靠前的94条热门抖音短视频为研究对象,采用内容分析法,从视频类型、视频内容、标题内容三个维度探析高校热门抖音短视频的共性特征,提出高校抖音短视频育人功能增强的应然路径:贴近日常,精心内容设计;紧跟热点,提高视频质量;注入情感,强化互动交流。
在社交化媒体视频转型的大背景下,短视频社交平台已经成为众多用户表达自我的一个重要途径。当下的短视频平台,进行作品创作的壁垒正在不断的弱化,给用户提供了一个全新的数字界面,赋予了人们“被看”的新途径。抖音作为现下最流行的短视频平台,已经成为许多用户自我呈现的重要途径。探究用户在以抖音为代表的短视频平台上的自我呈现行为,有利于解读用户心理,对平台运营和用户的自我呈现目标的实现具有很好的现实指导意义。本
本文关注的重点在于,后喻文化时代背景下“银发网红”如何通过抖音平台进行自我呈现,并在此基础上完成身份调适,进而进行社会参与。文章将后喻文化时代背景下抖音平台“银发网红”进行自我呈现的动因总结为四点:渴望发挥自身价值余热、文化反哺助其触网、脱域的在场供其表演、社会主体焦虑凸显存在价值。并将“银发网红”呈现出的媒介形象总结归纳为“幽默搞笑的过来人”“青春时尚的老爱豆”“专业领域的行家里手”“多才多艺的
城市和媒介是天然搭档,不同媒介的影像表达形式呈现着城市不同的复杂空间景观,建构城市与人的关系,生产基于影像感知的城市意象。2018年“抖音之城”走红至今,抖音短视频平台凭借突出的具身化媒介实践、算法逻辑推送、流量池思维等成为建构城市意象的突出力量。具有川蜀文化和人文特色的中西部城市——成都,在“抖音之城”中异军突起,以往消解的城市地点被重新发掘、地点意象被重新赋予,城市置身于抖音平台建构的媒介空间
2019年抖音推出“非遗合伙人”计划,从国家级非物质文化遗产(下文统称为“非遗”)代表性项目的覆盖率、视频的生产和播放数量上看,抖音目前已是国内最大的非遗传播平台。传统工艺是非遗的重要组成部分,短视频平台赋权非遗传播,在短视频的技术逻辑和消费文化的影响下,传统工艺作为文化符号,意义生产呈现新特点。传统工艺作为物的本质意义也在转向对符号的生产,产生新的意义与价值,在自洽衍变中寻求活态传承。研究以传统
在国家文化自信战略和加强传统文化宣传力度的背景下,越来越多的青年借助网络平台进行汉服文化的传播实践,推动汉服文化的复兴。短视频行业的蓬勃发展也为汉服文化的传播扩散提供了新的渠道载体。其中,抖音短视频平台因其低门槛、娱乐化、轻态化等特点,吸引大量汉服爱好者参与其中。移动互联网技术的发展不仅降低了内容生产与传播门槛,同时也赋予汉服爱好者以创作权利。抖音平台以流量倾斜的方式拓宽汉服文化类短视频的传播空间
网络爬虫行为包括访问目标计算机信息系统的行为,以及在浏览网站数据后根据脚本抓取数据的行为。同时构成刑事违法的爬虫行为必定侵害法益,明确入罪的爬虫行为侵害的法益谱系确有必要。网络爬虫行为构成刑事违法的法益谱系分为传统法益与数据安全新型法益,传统法益以公民个人信息权、知识产权、财产权等为主要内容,而数据安全法益包含保密性、完整性与可用性三个要素。未侵害传统法益与数据安全法益的网络爬虫行为当然不构成刑事
随着数字媒介的演变和传播方式的更新,以低门槛和碎片化等优势著称的短视频逐渐发展起来,在社交媒体时代成为极具影响力的重要媒介。网络时代为短视频的生产和传播注入了新的活力,自然科普类短视频以更加生动可视化的形式出现。伴随着国家对科普工作的高度重视,生活水平有所提高的网民也对自然科普知识有了新的需求。2021年抖音平台上的自然科普类短视频成为热门内容,2022年视频更是广受用户青睐并掀起观看热潮。互联网
随着数字信息技术的迅猛发展和移动社交平台的不断升级,以抖音为首的移动短视频呈井喷式发展。抖音作为短视频场域中最具革命性的传播形态之一,其凭借“声色俱全、图文并茂、音影共融”的新颖传播形式在“Z世代”大学生群体中“圈粉”无数,是新时代大学生展示个性、表达思想的热门社交平台。而准确把握大学生思想动态、洞察大学生成长成才所需是做好大学生思想政治教育工作的关键之举。因此,高校思想政治教育工作者要因时而进、