平安符是道教和民俗信仰中符咒文化的物化，体现了民众祈求平安的吉祥观念。近年来，中国内地对平安符文化的认知度有所降低，相关文创产品也呈现同质化的趋势。本文从民俗信仰与吉祥文化的角度来探讨文创产品所呈现的文化意义，并以平安符为例进行分析和设计实践，对于反思当今文化传承困境，以及传统与创新媒合方式具有一定的价值。
　　民俗信仰文化和吉祥文化的内涵是平安符文创产品的文化来源，通过对其文化内涵的分析，归纳出民俗信仰与吉祥文化所具有的九项特性，并在此基础上，用问卷调查的方式，总结出消费者对于平安符文创产品所重视的四项特性，分别是地方性、主题性、祈福性、象征性，以便于更精确地将平安符的文化特性进行内容层面的设计概念发展。情感需求是民俗信仰与吉祥文化创意产品设计的导向，可将情感因素放入设计的概念发展阶段，提升文创产品的情感体验。根据民俗信仰与吉祥文化创意产品的设计原则，来初步拟定设计趋向，并运用情景故事法帮助挑选适宜的产品类型。传统平安符在造型上除了絭的形式，主要还是以接近正方形为主，或为垂挂丝线的方便由四角形所发展出的五角形的形状，以及仿生形，而现代的平安符有受日本影响的御守造型，以及结合本土文化的设计形式。平安符上的图样内容分别有神明像、吉祥兽、庇佑图腾和装饰纹，文字内容上喜好将神衹名、宫庙名、祈福吉祥语、经文直接明显的标示于外观，色彩的表现主要分为材质色、主体色和搭配色。从平安符的传统样式到当代样式的演变，可以看出平安符这个民俗文化的产物，已经从从“神道主义”向“人道主义”转变。通过文化的外在层次、中间层次和内在层次将平安符的属性特征与文创产品进行融合应用，表现产品的文化意涵，并结合比喻法来建立产品脉络。
　　输出的基于民俗信仰文化与吉祥文化的创意产品设计模型，可以增强产品在文化意涵上的转换与表现，以期更适切地设计出以平安符为意象的文创产品，可为之后基于民俗信仰和吉祥文化的创意产品设计提供保障基础，以及所有与民俗文化相关的产品设计提供参考，最后在此设计模型的基础上，结合平安符的文化内涵和相关属性进行平安符文创产品的设计实践。