论文部分内容阅读
近年来,中小企业已成为各个国家和地区新增就业岗位和技术创新的源泉,也为各地经济的持续增长做出了极为重要的贡献。积极发展中小企业是欧盟经济中的重要特点,也是欧盟经济充满活力的原因和实现可持续发展的源泉。认清欧盟中小企业在中国发展的一般规律、理清发展模式的适用条件、总结关键成功因素,可以为欧盟中小企业在中国发展提供决策依据,让中国企业及相关人士进一步认识欧盟企业、促进双方进行经贸合作。
目前尚无从经营模式方面研究欧盟中小企业进入中国市场的文献,相关研究较少、实际案例分析缺乏,说明本课题可以填补这一主题在理论和实践研究方面的不足。欧盟中小企业在中国的发展模式町以分为代理贸易型、纯销售型、生产销售型、定制开发型、全新发展型五种模式。为突出重点,本文主要研究其中的纯销售型和生产销售型企业的不同特征、决定因素、优劣势比较及其对所需的管理方法和配套措施的差异。
本文取样3家欧盟中小企业:德国X光电导体公司(生产销售型)、意大利Y刀具公司(生产销售型)与英国Z仪器公司(纯销售型)在中国的分公司,通过问卷调查、深度访谈、归纳推理和对比研究等方法进行深入分析,并结合跨国公司经营战略学理论,得出欧盟中小企业在中国发展的关键成功因素包括完善的质量管理、技术创新、以顾客为中心的多角度营销策略和高效灵活的团队等。
对于欧盟中小企业在中国的发展模式选择有以下结论和建议:
(1)纯销售型模式适合于高端产品、人工成本在生产成本中比例相对较低、在中国生产质量技术控制难度大的产品生产公司。此模式可以在代理贸易型基础上,也可以直接从间接出口阶段转入。
(2)生产销售型模式适用于公司产品属于劳动密集型、人工成本在生产成本中比例相对较高、可以在中国良好控制生产质量技术的产品。此模式可以在纯销售型模式基础上,也可以直接从间接出口阶段或代理贸易型模式转入。
(3)销售型和生产销售型的企业各有优劣,企业应根据自身竞争优势,产品本身的特点,企业的目标,战略环节的重点,东道国的要素禀赋及法律法规的特点,以及对目标市场的经验等要素进行综合考虑合理选择。
(4)企业对中国市场了解甚少并且资金短缺时,拟选择代理贸易型以熟悉和摸清市场规律。对于有资金实力、已经分析好投资环境、准备成立生产机构的公司,可以一步到位以生产销售型模式发展,没有固定的步骤要遵循。
(5) 定制开发型、全新发展型模式一般建立在生产销售型模式上,当中国市场对产品有特殊需求时。