在偏远的宁夏,一份从2005年才创刊的定位高端的名叫《vista看天下》(下文简称《看天下》)的杂志在中国期刊市场迅速崛起,它的发展甚至被认为是中国期刊业发展的奇迹,短短几年,便已成为经BPA认证的全球华语杂志中发行居首的刊物。《看天下》的快速崛起首先得益于准确的市场定位,瞄准了可供中产阶层轻松阅读的新闻杂志在市场上空白,采用了文摘杂志和新闻杂志相结合的策略。在准确的市场定位基础上,《看天下》打造了“有看”且“好看”的精品内容及令人赏心悦目的外在样式。此外,《看天下》还选择了内容与营销并举的路线,在营销上采用了利润回馈发行渠道等策略。本文将从市场营销学、传播学、编辑出版学等角度深入探讨《看天下》特色,从中解读其得以快速崛起的秘密,并简单阐述其对中国期刊发展的借鉴意义。