现代旅游的大规模开展是经济、文化、社会等现象的综合反映。作为社会发展的重要组成部分,旅游业是实现国家可持续发展不可缺少的因素,无论是从旅游业对自然禀赋和社会馈赠的依赖,还是从旅游与环境的辩证关系看,旅游业都是最需要实现可持续发展的领域之一。本文首先简要介绍了一下研究背景,以及目前国内外的研究现状,阐述了西北地区的旅游特点以及西北地区旅游业可持续发展的概况和所面临的问题,然后在前人研究的基础上结合可持续发展理论提出一套包括游览环境、自然环境、人文环境等在内的旅游目的地选择影响因素指标体系。就收集的调查问卷数据进行实证分析。本文先对数据进行预处理,根据计算结果对数据进行简单的描述性统计分析。通过分析可以了解游客在做选择时的大体偏好和数据分布情况。然后基于SPSS13.0软件,利用多元线性回归分析法和logistic回归分析法对实地调查做收集的数据做进一步的分析。实证分析部分首先将游客在旅游时对景区环保工作的支持度影响因素做多元线性回归分析,并得出以下结论:游客的收入和社会地位水平、受教育程度等因素与环保支付意愿的大小存在着正相关的关系,而且对支付意愿的影响也是正面的,但是强度不大;结合以上分析结论,运l用ogistic回归分析法对旅游目的地选择影响因素进行分析,得出结论是:游客选择旅游目的地的出发点并不是从可持续发展理念的角度出发,而是多在考虑自己的收入,景区舒适度和价格等与游客自身利益相关的因素。说明,目前西北生态脆弱地区的可持续旅游在推广的过程中不一定会受到游客的认同,反而有可能会遭到游客的误会,比如景区游览交通工具的燃料“生态绿色”化可能会使交通费用有所提高,许多游客易把这个改变认为是一种变相的收费,不予接受。进一步说明,我国目前对于推广可持续旅游的工作还是做的不够的,对消费者的引导也有待于进一步完善和深入。最后根据研究结论提出相应政策建议并做出展望,我们不能让旅游地去迎合旅游者,为旅游者而改变,而是在完好保留并再现可持续的生态旅游资源地原始风貌的基础上,根据自身特色形成资源产品和本土文化,以此经营旅游市场,引导旅游消费,同化旅游者。