随着体验经济时代的到来,以及居民收入的提高,促使着旅游者消费个性化需求的上升,旅游消费者主动参与观念增强。面对旅游者消费需求多样化,旅游产品开发要满足旅游者由“观光旅游”到“体验旅游”的旅游方式转变,关注游客的体验心理需求变得至关重要。我国是一个历史悠久的东方文明大国,非物质文化遗产种类繁多,世界非物质文化遗产名录代表数量位居第一。丰富多样的非物质文化遗产旅游资源吸引着国内外越来越多的旅游爱好者前往开展旅游活动,但是,由于非物质文化遗产是属于稀缺旅游资源,必须在保护的前提下适度进行旅游开发,导致旅游产品开发只是低层次观光型旅游产品,体验性严重不足,难以满足游客个性化、多样化的体验。因此,用体验经济理论来指导非物质文化遗产旅游开发就变得尤其重要。本文以徽州文化生态保护区江西婺源为例,尝试通过在非物质文化遗产旅游开发中引入体验经济理论的探讨与研究,探寻科学的开发思路与策略。以期为非物质文化遗产体验式旅游开发提供具有借鉴意义的模式,丰富与深化旅游相关学科研究内容,同时,为徽州文化生态保护区——江西婺源非物质文化遗产旅游开发未来进一步科学合理规划,丰富旅游产品内涵,增强产品体验参与性,不断满足游客消费需求,提升景区经营管理水平,提高经济效益,实现可持续发展,在实践上具有重要意义。在查阅国内外大量文献资料与深入实地进行调研的基础上,文章以体验经济理论、旅游人类学、RMP理论和可持续发展理论为指导,运用定性与定量和理论与实证方法,阐述了体验经济视角下的非物质文化遗产旅游开发的理念、影响因素以及机遇和挑战,借鉴国内外的相关研究成果,对非物质文化遗产旅游资源按主题体验层次进行系统分类,构建了非物质文化遗产旅游体验影响因素模型,并设计了主题体验化旅游产品谱。同时,运用RMTEP模式来对江西婺源非物质文化遗产旅游开发进行定性与定量分析,提炼了“婺源傩舞”、“婺源徽剧”、“婺源‘三雕’”和“婺源茶艺”四大主题,从视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和运动觉的感受上塑造了婺源非物质文化遗产旅游开发的体验化情景,具体规划设计出了婺源非物质文化遗产旅游开发的主题体验化旅游产品。