商标是识别商品或服务的标记，是企业走向国际市场的“黄金名片”，是关系到企业生存和发展的重要知识产权；商标的财产价值对于西方发达国家企业来讲早已成为共识，它在企业中不可替代的作用已被越来越多的企业和企业家所认可；商标法律制度是我国知识产权法律制度的开端，在我国知识产权法律体系中占有重要位置，对企业商标及企业商标战略提供必要的法律保障；现代管理学对企业管理提出科学化、法律化、民主化的要求，而企业商标战略正是企业为获取与保持市场竞争优势，在民主管理的基础上，运用商标法律制度提供的保护手段，促成商品或服务占领市场的科学的总体性谋划。 本文从商标、战略、企业、商标战略及与企业商标战略相关概念的对比、分析入手，结合企业战略管理过程，从法学、管理学、经济学等多个不同角度对企业商标战略制定、实施及管理的全过程进行分析：作者把企业商标战略环境分析作为企业商标战略研究的第一步，将影响企业商标战略的环境因素分为外部环境与内部环境两个方面，并将企业外部环境更一步细分为一般环境因素和产业环境因素，分别进行了详细分析，同时阐述了企业内部环境的含义及构成要素；在环境分析的基础上，作者提出了企业商标战略目标是企业商标所处内外环境状况、企业商标战略意图和企业使命相结合的产物，并详细阐述了企业商标战略目标的制定原则：集中、连续、可行、创新原则，结合国际知识产权法学关于商标保护理论研究的最新成果，指出了企业在确定商标战略目标时应注意的问题；在企业商标战略内容部分，作者首先提出了企业在制定商标战略时应注意的问题：即商标战略与其它企业经营发展战略具有相关性、企业商标战略应具有一定的战略柔性以适应不断变化的环境，以及商标战略必须在战略柔性和稳定性之间建立起平衡关系，进而提出商标战略的自力保护和公力保护问题，针对当前国际经济一体化形势，作者选择当前热点的企业商标国际化战略作为研究重点，详细分析了与商标国际化战略相关的商标国际注册、国际化经营、驰名商标域外保护战略：企业商标战略的根本任务是制定适宜的商标战略方案并最终转化成企业的经济效益，所以制定出优秀的战略方案并不意味着企业商标战略的结束，企业只有将商标战略方案转化为具体的实际行动，才可能达到通过商标占领市场，提高企业竞争力，从而使企业获得良好效益，囡此，企业商标战略实施与控制将成为商标战略成败与否的关键环节，在商标战略实施与控制阶段，作者首先阐述了商标战略实施、控制的含义，分析了影响企业商标战略实施、控制的因素，