O2O即Online to Offline,是近年来在国内较为流行的一种新型商业模式。这种商业模式将线上流量与线下资源相结合,使消费者能够通过移动客户端方便快捷地购买日常所需,在本地生活服务市场中具有巨大的市场空间。本文以国内各大公司涉水布局O2O新型电子商务模式为视角,选取发布O2O战略公告的上市公司为研究对象,在我国沪、深两市证券交易所中收集了2013-2015年间各上市公司发布的154个O2O战略公告。根据已有参考文献,采用事件分析法,基于有效资本市场和理性投资者的假说,对样本公告相应的股票价格进行了异常收益检验及累计异常收益检验,考察了样本公告对上市公司市场价值的整体影响。同时,在研读公告内容的基础上对样本公告进行了分类,考察了公告的行业差异、战略差异、产品差异和风险提示差异对公司市值的影响。实证结果表明,O2O战略公告能够显著提升上市公司的市场价值。其中,制造业O2O战略公告带来的公司市值的增加显著高于非制造业;自建平台类公告带来的公司市值的增加显著高于借助平台类,并且,投资自有平台和全资设立公司类公告能够为股东带来更多的异常收益;有风险提示型公告为股东带来的异常收益显著高于无风险提示型公告;而实物型产品公告与服务型产品公告的市值差异并不显著。O2O战略公告对公司市值产生正向影响的结论能够为企业在资本市场上带来更多的资金支持,同时不同类型O2O战略公告产生的不同市场效应也可为投资者和管理者提供相应的决策参考。