惠民泥塑的品牌构建与宣传推广研究

来源 :济南大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yaojian42506
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
党的十九大以来,习近平总书记多次强调文化的重要性,他认为文化根植于民族和国家中,是无上的瑰宝。探索我国非物质文化遗产的生存出路其实就是对中华民族优秀文化中的人文精神和思想观念进行充分挖掘,并把其糅合起来尝试创新和弘扬。本论文是以国家级非物质文化遗产——惠民泥塑为研究对象,在其活态保护和传承的基础上探索品牌构建模式和全媒体时代下的宣传推广。非物质文化遗产是在不同的历史阶段、不同的空间地域,以及不同的经济、历史、地理、人文和社会生活等综合环境影响下产生的。当前,随着科学技术的发展对社会生产和生活方式带来的改变,导致适应当代文化背景的快消品逐渐取代传统技艺生产的器物成为社会舞台的主角,再加上惠民泥塑这类非物质文化遗产自身题材内容和呈现形式的陈旧,导致消费群体越来越小直至不被主流消费群体所接受,发展环境日益艰难。如果没有实质性的创新措施而只是保护性传承,非物质文化遗产还是会在时代的发展中渐行渐远逐渐消亡。本文首先对惠民泥塑这一非物质文化遗产的艺术价值进行了系统梳理和归纳,在此基础上,将产品创新从品牌构建与宣传推广两个角度出发,整合符号学、营销学、设计学、管理学和品牌学等跨学科知识对惠民泥塑的工艺、材料和艺术特色进行全方位呈现,塑造品牌形象,设计产品包装,利用数字化技术进行了大量的宣传插画设计,从而拓展新的宣传方式,实现惠民泥塑品牌传承与现代人的审美情趣相统一。同时,关注市场发展情况和前景,对惠民泥塑品牌的发展路径和宣传推广进行创新,提出切实可行的推广策略。力争使品牌温度转化为品牌精神文化,从而提升惠民泥塑的品牌知名度,同时也是对惠民泥塑传承和发展新路径的实践探索。
其他文献
2007年美国次贷危机爆发,许多资本充足的国际银行纷纷倒闭,学者探究发现存在货币政策银行风险承担渠道,长期低利率货币政策促使银行过度风险承担,最终陷入流动性困境。鉴于此次危机中流动性监管缺位,巴塞尔协议Ⅲ提出流动性监管指标与框架,与资本监管共同构建形成双重监管体系。本文基于我国2006-2019年92家商业银行非平衡面板数据,测算净稳定资金比例作为流动性监管指标,运用系统GMM方法实证分析我国存在
学位
随着银行业经营结构的升级和优化,其营销的主体中心发生了变化,由银行为中心切换到了以客户为中心。如何做好客户服务,满足客户多元化需求成为了未来银行业竞争所需要思考的主要问题。当前,随着互联网金融的不断发展以及外资银行的进入,银行业进入了白热化的竞争模式。在这样的竞争环境下,L银行需要把握以客户为中心的服务营销理念,通过服务营销策略优化研究来提升竞争力。本论文中选取L银行为研究对象,通过调查问卷和实际
学位
随着中国经济的全球化发展,商业银行正面临着巨大的压力与挑战。商业银行员工也正经受着高强度业务工作和工资福利下滑的摧残,幸福感急剧下降,从而导致离职浪潮的频繁出现。究其原因,多数员工表示工作节奏过快,薪酬激励不足,焦虑、紧张和压抑情绪产生,幸福感表现低迷。那么,对如何提升银行员工幸福感,探究哪些因素与员工幸福感相关进行研究,有着迫切的理论与实践意义。此项研究既可以加深心理学理论应用的研究,也可以加深
学位
服务业是我国重要的产业支柱,从业人员众多。通常,服务业一线服务人员服务姿态低但面临着较高的工作压力,极大地挑战了员工心理与生理健康。员工的休闲状态关乎着员工的身心恢复,亦关乎着员工的福祉,也是企业提高员工工作状态与服务绩效的重点管理问题之一。文章首先对休闲相关文献进行了梳理,发现目前多数研究集中于休闲的客观指标,并非直接测量员工休闲的主观感受,而只有员工休闲的主观感受才能更好的体现员工的休闲质量如
学位
为了进一步落实创新驱动发展战略,增强资本市场对提高我国关键核心技术创新能力的服务水平,我国设立了科创板并试点注册制。科创板主要服务于符合国家战略、突破关键核心技术、市场认可度高的科技创新企业,研发支出大是这类企业的一大特征,因此对于研发支出如何进行会计处理,是资本化还是费用化受到了监管方和投资者的关注。在A股IPO审核制的背景下,对研发支出资本化一直持有谨慎保守的态度,而科创板对研发支出资本化做出
学位
<正>为贯彻落实习近平总书记在中央政治局第二十次集体学习时的重要讲话精神,更好地贯彻实施民法典,2020年,最高人民法院除完成591件司法解释及相关规范性文件的清理工作外,还新修改制定了第一批与民法典配套的7件司法解释,其中之一即为《关于适用民法典婚姻家庭编的解释(一)》[以下简称《解释(一)》]。现就其制定背景和相关重要问题介绍如下。一、《解释(一)》修改制定的背景婚姻家庭制度是规范夫妻关系和家
期刊
近年来,国内外理论界基本明确了风险导向内部审计是企业内部审计的发展方向,国内外学者也对风险导向内部审计的内涵、目标、应用模式等进行了较为深入的研究分析,理论界在此方面的研究已趋于成熟。由于我国关于风险导向内部审计的研究起步较晚,加之企业管理层理念尚未完全转变、审计人员专业限制等因素,风险导向内部审计在企业中的实际应用存在诸多困难,因此对风险导向内部审计的实务应用研究势在必行。本论文基于对委托代理理
学位
当今数字化快速发展的时代,以大数据、云计算、物联网、5G等创新技术为代表的新兴科技,使全球企业发生了深刻的变化,数据信息的收集、加工、处理、使用等与传统技术相比变得更加快捷方便。创新科技带来的技术进步、市场环境变化、营销方式的转变必定会推动现代企业的数字化转型。工程企业目前的营销方式传统落后,缺乏创新,通过数字化技术可以促使企业构建数字化信息数据平台,整合本企业内外部的资源,调动工程中心、营销中心
学位
财务战略是为谋求企业资金均衡有效的流动和实现企业整体战略,是在分析企业内外部环境基础上,在企业整体战略思想的指导下,对企业资金流动进行全局性、长期性与创造性的谋划,并确保其执行的过程,沿着资金流动的链条,包含了投资、筹资、营运、利润分配战略。在数字化时代,市场可能是瞬息变换,利用财务战略合理配置应用资源,可以更好应对日渐复杂的市场和环境,实现企业价值增值和稳定发展。随着数字化和5G技术发展,工业衡
学位
近年来,我国电子商务迅猛发展催生了新零售,为网上零售创新提供了良好的基础。截止到2021年末全国网上零售额达13.1万亿元,同比增长14.1%,增速比上年加快3.2个百分点。其中,实物商品网上零售额高达10.8万亿元,同比增长12%,占社会消费品零售总额的24.5%。除此以外,我国网络购物用户规模达到8.42亿人,同比增长7.7%。可见,我国网上零售额及网络购物用户规模逐年剧增,与此同时对订单拣选
学位