作为中国的第一大媒体，电视，在拥有14亿人口的中国所发挥的作用，迄今为止仍旧为其他媒体所难以超越。而作为电视媒体上影响力最为巨大的内容产品，电视剧仍旧满足着每一个普通中国百姓日常生活中最基本的文化娱乐诉求。自改革个开放以来，电视剧产业作为整个电视行业中率先实现了“制播分离”的一部分，在市场经济的大潮下焕发出了前所未有的生机和活力，也成为普通中国百姓最喜爱的文化产品之一。　　改革开放以来，中国电视剧产业的发展，已经经历了三十多年的发展历程。三十多年来，中国电视剧产业的发展与该产业内的三大主体密不可分，它们是:作为播出平台的电视台、作为摄制主体的制作公司和作为收视主体的电视观众，三者之间各种各样的社会互动是电视剧产业研究永恒的主题。在中国电视剧产业实现“制播分离”之前，中国电视剧的制作主要依靠电视台来承担。当时，中央电视台由于其特殊的社会地位而成为了各个地方电视台拍摄剧目进行联播、展播的窗口，由于能够在央视平台播出本身就成为了一种荣誉，因而，在电视剧产业诞生之初的80年代，中国电视剧产业的制作、播出和收视都是紧紧围绕着央视平台而进行的“中心化”过程。20世纪90年代初期，随着省级卫视的出现和央视频道的不断增多，中国电视产业内出现了第一轮“制播分离”的热潮，电视剧生产制作首当其冲。电视剧产业在近二十年的“制播分离”实践中，出现了大量的精品力作，但是，也存在着一些问题。其中最为业界和学界所关注的一个现象就是，在“制播分离”的体制下，中国电视剧产业内，不论是电视剧制作、播出，还是观众的收视选择，都出现了一种逐渐“去中心化”过程。然而，与互联网上信息传播呈现出的具有异质性特征的“去中心化”不同，电视剧产业内出现的“去中心化”却呈现出内容产品的同质化特征。这一特征在电视剧产业内最主要的体现为三个方面:第一，是题材类型的同质化，具体表现为某一特定时期内，某一特定题材迅速激增的现象;第二，是主创人员的同质化，具体表现为某一题材内，某一类型演员的过度出镜现象;第三，是播出模式的同质化，具体表现为某一剧目在首轮上星播出过程中所出现的“电视剧联播”现象。这三大类同质化竞争现象的出现，既与电视剧内容产品的一般属性有关，又与中国电视剧产业特殊的结构属性有关。那么，这一“同质化竞争”的形态结构到底是怎样形成的？它与电视剧内容产品的内在属性有着怎样密不可分的关系？它又与中国电视剧产业特殊的外在结构有着怎样千丝万缕的联系？当今时代，在媒介融合的背景下，作为传播者的电视剧产业从业者又应当如何利用中国特有的电视产业结构和受众心理，创造受众主动收视，实现差异化竞争，为繁荣电视剧内容产品创作和实现电视剧产业盈利模式创新做出贡献？以上这一系列问题，就是笔者在本文中试图深入探索分析，并尝试做出解答的问题。　　在本文的第二章中，笔者首先回顾了从电视剧产业的“中心化”时代到“去中心化”时代的历程，并对这一发展历程中所出现的“同质化竞争”的现象予以解读。在第三章中，笔者从“同质化竞争”形成的内因，即电视剧内容产品的属性方面，分析了这一问题的成因。在本章中，笔者指出，“制播分离”体制下的电视剧生产呈现出一种以“版权经济”为核心的“注意力经济”经济模式，这为电视剧制作者提出了严苛的要求，要求创作者必须将符合最广大受众最基本收视需求的题材作为内容产品生产的定位。同时，作为一种以娱乐受众为目的的内容产品，电视剧内容产品又必须满足受众可重复消费的收视需求，这就要求电视剧需要满足最广大受众对于“感情释放”、“寻找建议”和“愿望想象”的长期诉求。第三，中国是一个幅员辽阔的国家，电视剧的在播出过程中需要尽量满足不同地区收视市场内电视观众的普遍诉求，在创作过程中就需要规避文化产品在跨境交易中所出现的“文化折扣”现象，因而，这一需求就将电视剧的题材选择、创作方式、电视语态都局限在了更为狭小的空间。这三个诉求的实现，意味着电视剧内容产品的制作，必须要以满足最广大地区最多数受众最普遍收视需求为目的，因而，电视剧内容产品就会在题材选择、主创人员和播出模式三个方面，出现同质化竞争现象。　　在第四章中，笔者从“同质化竞争”的外因，即中国电视剧产业外在结构的角度对这一问题提出了分析。在针对电视产业竞争模式的研究中，笔者引入了欧文和维尔德曼提出的“竞争性复制”模型。该模型指出，在某一电视收视市场内，在受众总人数不变、受众收视需求类似、电视台盈利模式相同的情况下，竞争主体越多，节目内容同质化程度越高。通过利用该模型对中国的电视剧产业进行的分析，笔者指出，中国的电视产业“完美”地符合了产生同质化竞争的标准，而且，迄今为止，从该模型的理论视角出发，那些对于电视剧产业进行盈利模式的创新似乎收效甚微。在此基础上，笔者指出，只有通过在受众这一变量上进行突破，才可能实现“差异化竞争”。　　在第五章中，笔者指出，利用“受众主动性”这一关键因子进行创新时，中国特有的“人口红利”是中国电视产业内最具备竞争力的优势。在此基础上，笔者指出，电视产业的传播者应当通过发现受众潜在需求，并通过跨媒介互动营销，将受制潜在需求进行不断放大，从而实现内容产品的差异化竞争。具体而言，笔者通过对比中国和西方国家在社会制度上所存在的根本性差异发现，对于中国电视受众而言，他们对于“知识的寻找”和对“参与公共事务”的诉求是其在媒体消费过程中急需满足的诉求。在最后一章中，笔者选取了近年来同质化程度最高的电视剧题材进行以案例分析为核心的三角分析，通过对于电视剧新版《三国演义》、新版《红楼梦》和《潜伏》的所做的三角分析，试图发现一部成功的电视剧应当如何通过内容产品的创新和媒介融合背景下的网络互动，来满足受众潜在的心理需求，从而创造出内容产品“主动受众”，实现同质化竞争时代的差异化竞争，达到“去中心化结构中的再中心化重构”。