日本媒体如何对日本社会受众群体建构中国形象、评述涉华热点事件和新闻议程、传输价值观与意识形态正是我们需要持续关注与研究的。道德基础影响政治观点、党派立场、意识形态与价值观,是行为背后的理由和出发点,也是新闻报道的文本内容撰写和架构背后的操控“动机”。本文选取日本三大主流媒体之一的《读卖新闻》的英文发行版本《The Japan News》2016-2020年的所有涉华报道文本为研究对象,运用道德基础理论和道德基础词典,从日媒涉华报道宏观整体、主题与微观议题角度入手,对其在政治、军事、经济、社会、文化等不同方面对中国的形象建构与涉华事件评述及其运用的道德基础、道德基础态度倾向及其背后的原因进行探索与分析。研究发现,五组道德基础中,“关爱/伤害”为《读卖新闻》涉华报道内容中使用频率最高的一组道德基础,其他四组道德基础使用频率从大至小依次为“权威/颠覆”、“公平/欺骗”、“忠诚/背叛”、“圣洁/堕落”,五组道德基础中均负面道德基础使用大于正面道德基础使用,主要强调和关注“伤害”、“欺骗”和“颠覆”的负面道德基础。从不同主题使用的道德基础来看,政治及军事主题的涉华报道中使用较多的道德基础是“关爱/伤害”与“权威/颠覆”,经济主题的涉华报道中使用最多的道德基础是“公平/欺骗”,社会及文化主题的涉华报道中使用最多的道德基础都是“关爱/伤害”。进而,本研究对其涉华报道道德基础呈现态势的原因也进行了探究,《读卖新闻》涉华报道中道德基础运用与呈现的背后动机与日本历史上、传承中的社会道德基础是分不开的,如因地理和历史原因所产生的“危机意识”、民族普遍信奉推崇的“武士精神”等。此外,目前国内对日本媒体涉华报道的研究理论相对单一,且相关研究并没有深入到道德基础这一维度进行分析,本研究旨在从新兴理论视角切入,针对其涉华报道中体现出的对华认知与道德价值观的现存问题,提出相应建议和解决方案。