自改革开放以来，中国经济快速增长，给保险业带来了迅速的增长，不但给既有保险商带来机遇，也逐渐吸引新保险商的进入，中国财产保险经营主体逐年增加，可以预期未来财产保险市场的竞争进一步加剧。国内各家保险公司的险种产品和服务都具有很强的同质性，目前中国保险市场，并没有形成良好的品牌竞争机制，仅有几家大型保险集团具备了品牌经营效应。各家中小保险公司没有足够能力与精力去进行品牌建设和管理，缺失品牌战略规划，品牌意识落后，品牌定位不清晰。一旦有竞争品牌提供更优的产品服务及价格，消费者将立即掉头远离原来的品牌。在这种大环境下，保险公司唯有打品牌战才能有效造成在消费者心目中的品牌差异，形成清晰的认知，赢得更大的市场，提升消费者对品牌的美誉度和忠诚度。　　本文通过运用品牌和品牌战略的基本理论和相关知识，对X财产保险公司的品牌战略进行了如下研究:首先介绍财产保险的行业背景，目前国内财产保险主体的竞争情况以及品牌现状，对财产保险品牌战略研究的目的和意义。还介绍了X财产保险集团背景，在中国的运营，以及品牌建设的历程。然后通过对宏观环境PEST分析，X财产保险品牌与竞争品牌在市场成长阶段，品牌力及品牌认知度几个方面的现状分析，提出X财产保险品牌战略存在的问题。运用SWOT对品牌进行分析，通过运用消费者分析和产品服务利益点挖掘，瞄准细分市场，找到定位，确定品牌战略选择。　　最后对X财产保险的品牌体系、品牌元素、品牌营销活动、品牌追踪以及品牌建设保障五大方面提出了具体实施措施。