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在当前我国网络游戏行业中,网易、腾讯、盛大游戏、巨人网络、畅游以及完美世界六家企业的市场份额已超过八成。我国的网络游戏产品模仿泛滥、同质化严重、失败率极高。中小型网络游戏企业生存越发艰难。本文以锐战网络为例来研究我国中小型网络游戏企业的竞争战略。 对于上述问题,本文以锐战网络为分析对象,首先使用PEST分析得出企业各方面利好,唯独整体经济增长有些放缓。然后运用进退壁垒分析得出网页游戏企业进入、退出行业较容易。再通过五力模型得出企业需要和运营平台合作;网页游戏行业增速放缓;替代品威胁大;以及大企业的优势地位。最后通过SWOT分析得出企业的优势是创新和对网页游戏的专注;劣势是企业缺乏外部资金;威胁有很多;机会是市场前景广阔。 通过上面的分析得出锐战网络的竞争战略是集中化战略,应专注于网页游戏这一细分市场。并根据企业情况设定了企业的战略目标,并找出战略重点。同时为网游企业产品同质化严重的问题提出解决方案,并且为将来的新市场制定了企业的“蓝海战略”。 最后,本文对锐战网络的竞争战略实施提出七点保障措施,分别是品牌、创新、集中化、人力资源、运营、组织构架和资金。 本论文的亮点主要是对中小型网络游戏企业战略的研究和制定,以及模仿和创新的平衡理论,还有网络游戏企业的“蓝海战略”。