随着世界各国依存度的加深,这个星球正在变得越来越小,而近些年来媒体行业的长足发展,也让每一个国家在世界各国面前都变得空前透明。在这个“品牌为王”的时代,各国政府在增强本国商业品牌全球影响力的同时,也越来越关注自己的“国家形象”品牌,试图用各种手段来提高本国在世界人民心目中的存在度和美誉度。　　 近些年来我国经济的高速发展很大的改变了中国在世界人民心目中贫穷落后的形象,然而中国的国际形象却不容乐观,人权、有毒食品和玩具、民主等,仍是世界各国媒体关注中国的关键词。所以中国国家形象建设,还任重道远。诸如奥运会这样的大型媒介事件凭借其高关注度、高影响力等特点,自然成为各国提升国家形象的不二选择。中国政府从申奥成功那天起,就启动了宏大的外宣计划,时至今日,效果如何?　　 本文将对《时代》周刊在奥运时期(2006年1月1日——2009年3月31日)对中国的报道进行内容分析,从中得出在这一时期的中国国家形象,并将之和学界以前对该问题的研究成果进行纵向的比较分析,得出中国国家形象的变化,并从正反两方面分析变化的因为,最后对中国国家形象中的“顽固性负面因素”进行了分析,并提出相关建议。