在移动互联网快速发展的时代,人们对生活的需求不仅体现在对物质生活的满足,还体现在日益增强的精神生活方面,而民俗文化作为人类物质和精神文化传承重要载体,值得更深层次地进行研究,优化其在文化传承、文化传播和社会秩序规范的作用。本文以山东商河县的县域民俗文化研究作为案例分析,在创意传播视角下对民俗文化多渠道传播的广度与深度进行了探讨,并分析了民俗文化资源的再生机制。商河县域地处黄河冲积平原,水利灌溉相对方便,具有着悠久的农耕文化传统,所以该县积累了丰富的民俗文化资源,如当地有名的民俗艺术“商河鼓子秧歌”,其纷繁多彩的民俗艺术呈现形式深受县域内的百姓、外来游客和各方大众传媒受众的喜欢。所以本研究选取商河县民俗文化资源的再生与传播进行探讨,从创意传播视角下分析提升民俗文化资源的再生能力和产业化水平的途径与策略,旨在对中国县域民俗文化资源的再生、传统文化的传承、民族文化的传播提供更多的理论研究视角和实践指导。本研究是文化传播学、管理学的跨学科研究,重点分析创意传播视角下县域民俗文化资源的再生和立体传播体系的构建。首先,在文化创意传播视角下运用文献研究、比较研究作为主要的研究方法,分析目前国内外民俗文化资源的再生及传播的发展现状和问题存在,探索总结国内外民俗文化资源再生的热点讨论和研究进展,对比分析民俗文化传播过程中的过程中的优劣得失的经验与教训。其次,采用管理学的SWOT战略态势分析和PEST宏观市场环境分析,对商河县民俗文化资源再生的优势、劣势、机会与威胁等内外部竞争环境进行系统分析,并就影响民俗文化资源传播与再生外部环境条件,如政治、经济、社会以及技术四个方面分析商河县民俗文化资源的发展现状、问题及成因所在。然后,基于“5W”传播模式,围绕传播受众在不断展开变化的特点,从传播主体、传播内容、传播方式、传播效果四个方面进行总结,提出传播过程中的问题。再是,通过对国外民俗文化传播和民俗文化资源再生的案例对比分析,特别是以韩国四物游戏和日本民俗博物馆对民俗文化资源的传播与再生保护作为案例分析的基础,分析借鉴日、韩两国创意实现民俗文化传承与保护,以促进民俗文化资源再生的措施与经验。最后,从创意传播的视角出发,整合借鉴国外先进经验、明确民俗文化传播的品牌定位、打造产业化集成模式、优化外部环境和整合传播资源等方面,实现民俗文化资源再生的创意传播,并尝试提出县域民俗文化资源再生的创意传播体系的构建。