近年来,“体验”一词成为营销界出现频率越来越高的词汇。在学术界,早在上世纪70年代就有学者提出,但较为集中和富有成果的研究基本都在2000以后才出现,并且长期以来都以约瑟夫·派恩、詹姆斯·吉尔摩和伯德·施密特博士的研究为奠基之作;在业界,体验营销作为一种新型的营销方式,在国外的很多企业,尤其是很多跨国企业中已经得到了很成熟的应用,并且取得了很好的效果,而在国内,由于多种原因,只在小部分企业当中得以应用,普及程度并不高。不管未来如何,现如今体验式营销作为一种为消费者带来个性化消费体验的营销手段,已经逐渐开始流行并被商家所接受和采用,研究体验营销及其应用,对国内产品品牌建设方面有很高的借鉴价值。在研究体验营销在国内业界的应用问题上,本文选择了青岛国际啤酒节作为例子。近些年来我国各种主题节庆越来越多地涌现出来,而其中较为成熟的一个当属青岛国际啤酒节了。青岛国际啤酒节是以青岛啤酒为品牌依托而发展起来的一个大型主题节庆,体验营销在其中的应用十分典型,因此本文以国际啤酒节为例剖析体验营销的应用,并从伯德·施密特博士提出的体验营销应用的五个纬度着手分析,总结了体验营销在青岛啤酒节当中应用的成功和不足之处,希望对国内主题节庆的体验式宣传推广有所借鉴。