传统体育期刊一直是我国期刊市场的重要组成部分。近年来,由于新媒体的兴起,传统体育期刊的发展陷入一定困境。新媒体带来受众在阅读方式和习惯的转变为传统体育期刊的发展带来极大冲击。因此,从明确新媒体特点出发,探讨传统体育期刊应对新形势的策略具有一定的实践意义。本文综合运用文献研究、实证研究以及对比研究等方法,首先联系国内外针对传统体育媒体与新媒体融合的相关研究,并以此作为论述的重要参考。以传播学相关理论作为指导,文章在对传统体育期刊与新媒体发展现状展开分析之时,着重把握两者各异的媒介特性,并以此作为传统体育期刊发展突破的重点考量。最后,通过对已有传统体育期刊的新媒体实践进行分析,认为在保持内容优势的前提下理性参与新媒体融合活动,或许是当下传统体育期刊面临新媒体挑战的应对策略。