竞价排名是一种直接链接到广告商网站的新型互联网广告模式,通过价格竞争机制获取有效曝光度,达到宣传和推广目的。竞价排名在为搜索引擎服务商带来巨额利润的同时,也暗藏着许多法律风险,商标侵权问题便是其中之一。广告商未经注册商标权人许可,将他人商标作为关键词参与互联网竞价排名,借助他人商标知名度,可以有效地“搭便车”,起到事半功倍的宣传效果。这已经成为竞价排名中关键词设置的常态。然而此种行为是否会触发商标法律体系中的商标侵权条款,目前尚无定论。现有的学术成果多集中于探讨搜索引擎服务提供商的责任问题,系统梳理竞价排名商标侵权问题的并不多见。本文通过揭示竞价排名的本质和属性,从国内外不同时期的典型案例为突破口,通过比较研究的方式总结出竞价排名问题的争议焦点,在商标法律框架下试图寻找到解决办法,以期在未来为竞价排名问题的处理中提供参考。本文由引言、正文及结论组成。其中,正文分为三个部分:第一部分,竞价排名概述。本部分主要是梳理竞价排名的发展演变历程,同时归纳起其原理和特点,为下文侵权责任的分析做铺垫。第二部分,竞价排名典型案例及争议焦点。本部分通过梳理国内外不同时期的典型案例,归纳出在商标侵权问题上的主要争议焦点:是否构成商标性使用以及是否存在混淆可能性。第三部分,竞价排名商标侵权问题的具体分析。这是本文的核心部分。首先介绍了我国商标法律制度及商标侵权类型;接下来便对第二部分中归纳出的两大争议焦点进行探讨,围绕商标的功能、我国商标法律制度具体规定以及司法实践经验探讨竞价排名是否构成商标侵权;最后还对搜索引擎服务提供商的责任问题进行了讨论和分析。互联网平台作为法律监管的灰色地带,存在着诸多问题。就竞价排名问题而言,如何在不阻碍技术创新发展的前提下保护和平衡商标权人、相关消费者以及其他广告商的权益,是未来司法实践的重点。