“不良影响”条款规定在现行《商标法》中第十条第一款第(八)项,具体表述为“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。在现实生活中适用该条款具有极高的不确定性与不统一性,因而笔者着力于从多角度解读“不良影响”条款,查找相关适用“不良影响”条款的典型案例据此进行原因分析,最终提出理性适用该条款的建议。本文正文由五部分组成。第一部分主要是从涵义和定性方面解读《商标法》中“不良影响”条款。结合例示性规定的特点、有关国内法规的解释、国际公约以及其他国家的相关规定对该条款的涵义进行探讨;关于该条款定性存在不同的观点,为明确该条款定性,笔者通过对不同的观点层层质疑最后得出“不良影响”仅为第十条第一条第(八)项的兜底,即仅是违背社会主义道德风尚情形的兜底,更多体现民法中的“公序良俗”。文章的第二、三部分通过梳理和归纳目前适用“不良影响”条款典型的案例,进而考察该条款适用中的现实困境。尤其在是否构成不良影响标识的判断标准与适用相应条文的问题上存在很大争议,对问题的深入分析有助于探索出更加理性的适用途径。第四部分主要从原因的角度去探索“不良影响”条款为何出现混用和滥用情况。第五部分集中论述该条款的理性适用基本思路,以及对适用条款时需要考量的因素,包括对标志或构成要素自身、是否需要考察在指定某类商品或服务上使用该标识所可能发生的情况、认定的主体、判定时间、判定结果、商标申请人的主观情况、标志的知名度、在其他国家注册情况以及与商标申请人相关的其他申请商标情况等等。有必要把“不良影响”条款与有关条款的关系进行仔细梳理和区分,以便更为理性地适用。