随着人们生活水平不断提高，吃名牌、穿名牌和用名牌已成为一种消费 时尚，为适应这种消费倾向，求得自身的生存和发展，越来越多的企业将竞 争的重点放在创立名牌产品上。近年来，国外洋名牌的大量进入，对我国民 族工业构成极大威胁，进一步增强了我国企业的忧患意识和创立国产名牌的 紧迫性。如何在借鉴国外企业成功经验的基础上，依靠自身努力创立出深受 消费者欢迎的名牌产品，是我国很多企业面临的重要课题。 本文作者依据所学管理学专业知识，结合工作实际经验，论述了创立 名牌产品对企业生存发展和对我国民族工业振兴的双重重要性。在此基础 上，试图结合大量的商战实例，总结归纳出创立名牌产品的一些基本策略和 方法，并希望这些策略、方法对矢志于创立中国名牌的企业家们有所裨益。 全文共分四部分。第一章至第二章讨论了商标的概念、分类和作用；名 牌的含义、效应和附加值；强调名牌产品对转变经济增长方式和振兴民族经 济的重要性；论述了企业创名牌的主角地位和政府的作用；名牌产品的定位 和广告宣传策略；第三章至第四章重点放在名牌产品的进攻及防御和市场经 营方面。