作为90年代在西方国家兴起的一种环境管理措施，自愿性环境措施已逐渐成为各发达国家环境管理政策中不可缺少的一部分。 自愿性环境措施能够促使污染企业由强制性法规下的被动污染治理转向主动污染治理，并能督促企业持续的改善其环境行为，从而避免了因执行强制性法规而产生的监督成本和执行成本。由于自愿性环境措施良好的执行效果，目前已成为学术界的研究热点之一。 本研究在对自愿性环境措施进行介绍，并总结其特点及分类的基础上，以博弈论为分析工具，建立了双寡头市场下，企业在具有完全消费者信息、不完全消费者信息以及不完全成本信息情况下的价格竞争模型，以考察企业在采纳自愿性环境措施方面的决策过程，分析自愿性环境措施对企业竞争格局的影响。并以上市公司的自愿性环境信息披露行为对象，在理论研究的基础上收集数据资料对企业在自愿性环境措施方面的行为做了实证研究。 研究结果显示，企业价格竞争的结果依赖于消费者效用与企业生产成本的相互关系，消费者初始支付意愿的增加值大于企业成本的增加值时，企业选择采取自愿性环境措施，否则不采取。总体来说，消费者对绿色产品的支付意愿越大，对手企业的绿色生产成本越高，自身的绿色生产成本越低，企业越倾向于采取自愿性环境措施。在不完全信息下，企业对消费者支付意愿的期望值越大，对对手企业的绿色生产成本的期望值越高，企业越倾向于采取自愿性环境措施。 企业具有完全消费者信息的情况下，决策过程是相互独立的，与产品之间的竞争程度无直接关系，但是产品的竞争程度会影响企业最终的市场利润。在不完全信息情况下，产品的竞争程度直接影响企业的决策过程。竞争程度越大，企业越倾向于采取自愿性环境措施。 企业的竞争格局与采取自愿性环境措施后的成本增量有关。当企业生产绿色产品的成本增量足够小时，会将对手企业完全排挤出竞争市场，形成绿色产品独占市场的竞争格局；当生产绿色产品的成本增量过大时，则会被对手企业排挤出市场，非绿色产品独占市场。企业的竞争格局还与产品间的竞争程度相关，产品间竞争程度越大，越容易出现绿色产品独占市场的格局。 最后，在理论研究和实证研究的基础上，本文还针对促进我国企业实施自愿性环境措施提出了几点政策建议。 文章的最后一部分分析了本研究的局限性和不足，并对未来的研究做出了展望。