进入二十一世纪以来,肝病成为越来越成为威胁人类健康的病症,随着各种原因导致的各型肝病的患病率的增加,肝病市场的用药规模也越来越大,针对这种情况,世界各大型药厂也纷纷加大力度研究和开发用于肝病治疗的药物。致使各大企业之间的竞争变得非常激烈,要想在竞争中立于不败之地,在市场中抢占更大的市场份额,就需要在激烈的肝病市场中取得有利的位置。制药企业根据整体医药环境复杂的内外部变化,找到适合自身发展的营销模式,确定目标清晰的市场细分,给客户对于产品有清晰的定位,运用合理的市场资源,灵活的营销手段,才能最大程度上的抢占市场份额,确立市场上的竞争优势。赛诺菲安万特公司是世界上第二大的制药企业,致力于医药产品的研究、开发、生产以及销售,产品主要覆盖七个领域：心血管疾病,血栓形成,肿瘤学,糖尿病,中枢神经系统,内科疾病和疫苗。在肝病的治疗领域一直处于领先的位置,易善复产品自从94年在中国上市,已经成为医生眼中认可安全高效的保肝产品。作为全球销量最大的保肝产品,易善复产品在中国的销售一直处于领先的地位,随着市场的扩大,保肝药市场的产品越来越丰富,如何确保公司产品在市场中的领导地位是一个值得思考的问题。本论文以赛诺菲安万特公司为例,以自己负责的易善复产品为研究对象,结合自身多年的工作经历,运用市场营销方面的知识,在分析国内肝病药物市场环境的基础上,围绕易善复产品特点及其在市场中优势和劣势,产品及定位等,对易善复产品的营销策略进行了研究。