随着近年来转基因技术及应用的迅速发展,转基因食品逐渐被端上普通老百姓的餐桌。在食品安全愈加引起人们重视的今天,转基因也越发引起人们的关注。各家媒体在面对充满争议性的转基因话题时,由于其媒介性质和传播的复杂性等原因,在具体报道上采用何种篇幅、何种角度、何种情感基调刻画出何种倾向的转基因媒介形象,会直接影响到受众对于这种新兴技术及其应用的理解和接受程度。不同的舆论场域意味着不同的传播环境和传播方式。本文以政治属性明显的党报系统、有限市场化的都市报系统与深度交互的新媒体系统三个不同的舆论场域中的转基因报道作为样本,采用文献研究法、文本分析法从报道数量、内容、信息源(或视角)、版面、情感倾向等多维角度分别刻画三个不同舆论场域中的转基因媒介形象。例如党报系统以知识普及与政策解读为主要报道内容,转基因是国际化的、利于国家发展的新兴技术形象。都市报系统以食品安全与公民权益为主要关注点,转基因呈现需验证,慎应用的媒介形象。在框架理论下,对这些媒介形象在各具特色的舆论场域中是如何一步步形成的进行解读,并进一步分析媒介形象背后的建构动力。经过对三个不同舆论场域的转基因媒介形象进行多维扫描和建构解读,最后作者有针对性地对各舆论场域提出优化策略,呼吁这三个舆论场域加强对话与沟通,在转基因新闻议题上发挥各自的媒介优势形成主流、健康、积极的舆论。