中国电影产业的飞速发展伴随着营销观念落后等现实问题,如何借鉴先进的营销理论,探索一条适合中国电影的营销之路成为目前中国电影营销研究中的重中之重。整合营销传播理论的提出重新改写了以往传统4P理论的营销方法,强调以消费者为中心,在传播过程中,将各个传播要素进行整合,使每一次传播都为同一个目标而努力,达到传播效果。电影作为高度依赖消费者的特殊产品,由于自身的特殊性以及中国内地特殊的市场环境,通过整合营销传播理论进行融合比其他任何产品都要来的更加迫切。本文首先梳理了整合营销传播理论的发展、内涵、内容以及电影整合营销传播理论的研究状况,进一步分析了中国电影营销及其整合营销的历史和现状,从中可以看出中国电影整合营销两极化的发展现状,即大成本电影由于资金充沛,营销理念较为先进,在实际的营销操作中能够利用一些较为先进的营销传播模式;小成本电影由于资金匮乏,以及经营理念的落后,营销方式较为落后。在此基础上,结合传统资金观,以传播方式作为分类标准,将中国电影划分为大整合电影和小整合电影,指出中国电影整合营销传播存在不能将消费者为中心贯穿始终,空间、时间整合不足的问题,针对问题,明确地提出以消费者为中心的中国电影营销传播纵向、横向整合的整体运作思路,以及不同类型的电影的整合营销传播运作思路。最后结合前述整合营销传播运作思路,以大整合电影《无极》和小整合电影《疯狂的石头》为例进行案例分析,通过案例印证了整合营销传播运作思路在不同类型电影营销中的显著作用,基于整合营销传播理论的中国电影营销运作是可行的,也为经营者和营销者提供了基于整合营销传播理论的中国电影营销运作思路供其参考。