广告创意的视觉语言表达属于广告活动过程中相当重要的一个环节,优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意,给人们深刻的印象；能打破俗套,改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响行为,促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。本文先阐述了广告创意概念以及有关理论,并在此基础上对广告创意的视觉语言表达方式进行了深入的研究。通过对文字、图形、色彩三个视觉语言基本要素的分析,结合多个国内外优秀广告创意案例,归纳了平面广告创意的过程及产生优秀广告创意的运作规则,为提高设计者的创意及设计表现能力奠定坚实的理论基础,丰富广告创意理论体系,为平面设计等相关学科提供启示。设计者一定要遵循人类的视觉思维将广告主题进行创意思考,转化为视觉语言后进行创意表现,才能最终将广告信息准确并富于技巧性地传达给受众,使受众最终实施消费行为,达到平面广告的最终目的。