近年来,大型体育赛事主办方越来越重视运用网络这一有效的信息载体工具运作赛事官方网站,以扩展赛事本身的社会影响力、打造自身良好形象。在公共关系活动中,尤其是在体育媒体关系的建立方面,大型赛事官方网站都已成为体育赛事一种重要且必不可少的公共关系传播手段,具有极其特殊的地位。因而,无论是在传播学视角还是从公共关系视角上,大型赛事官方网站都极具典型性和代表性,具有较大的研究价值。聚焦于打造官方网站的公共关系及其媒体服务理念,可以给我国举办的大型国际、国内赛事树立积极的赛事形象提供帮助。文章主要运用文献资料、内容分析和比较分析等研究方法,以公关关系和媒体服务为核心,运用公共关系学、传播学等学科理论,并结合对世界范围内大型赛事官方网站进行的分析、调查和比对,对其性质功能定位、运行机制、组织运行和内容运行方式特点等进行了系统性的总结和分析说明,得出以下主要结论:1、大型赛事官方网站媒体、官方机构和公共关系手段的多重性质不仅决定了其具有为赛事参与者提供服务、塑造赛事形象和协调赛事组织内外关系的功能,也决定了它所面对的关键公众包括一般公众和媒体组织。在其组织运行和内容运行两个方面的机制中,人员配备、稿件来源、信息发布、页面构架、栏目设置等方面都体现着公共关系及媒体服务理念。2、受到公共关系和媒体服务理念落后、人力物力不足等潜在问题的影响,我国大型赛事官方网站从理念层面到网站制作的实践环节都存在着缺陷,如页面结构和功能不完善、国际竞争意识和服务理念不充分、媒体报道比重过大、文献检索功能不全、新闻稿报道相对滞后等,与国际赛事运行接轨已经势在必行。同时,针对上述问题,文章对赛事主办方和网站内容、技术等服务的提供者两个对象提出如下建议:1、赛事主办方应当慎选网站外包对象,提升对公共关系、媒体服务和服务质量理念的认识,对官方网站的运行做好监督、管理和协调工作,解决好官网的经费问题。2、具体从事网站构建的网络公司必须从宏观上树立公共关系和媒体服务意识;在组织运行上建立推广小组或部门,尝试商业网站的企业机制,并增加原创新闻稿写手;微观上注重媒体服务在页面设置、超链接、稿件内容、更新频率、美学处理和技术等方面中的贯穿,重点完善新闻信息服务、新闻递送服务、历史资料搜索服务和互动服务等内容,以达到提高大型赛事传播效果的最终目的。