品牌是企业的无形资产,是企业创造持续、稳定、独有的有形和无形利益的竞争手段.从20世纪90年代开始,全球企业界已进入到品牌运营、品牌竞争的新时代.21世纪的市场将没有国内市场与国外市场之分,中国企业将面临和一大批世界级名牌同台竞技的挑战的巨大压力.过去20多年改革开放的结果,中国企业产生了"海尔"等一批知名品牌,但与国际名牌相比差距极大,中国企业品牌迫切需要快速成长.目前中国企业大多以价格战作为主要的竞争手段,基本上以牺牲利润为代价占领市场,如何科学有效地进行品牌运营已成为中国企业的当务之急.因此,研究中国企业品牌运营的误区和创新的目的在于从根本上认识影响中国企业品牌运营的主要制约因素和寻求适合中国企业品牌运营的创新方式,为中国企业品牌运营提供一定的参考和科学依据.该文在理论研究和实践分析相结合的基础上,就中国企业品牌运营的误区和创新进行了较为系统、深入的研究,主要内容如下:1、通过对企业竞争战略理论的分析,作为品牌运营的理论基础.同时结合国际品牌价值评估方法,对中国品牌价值评估进行实践分析,从市场营销和企业经营管理角度提出对中国品牌价值评估的思考,为全文作铺垫.2、针对中国实际,结合企业资本经营和现代企业管理理论,提出适合中国企业品牌运营的创新方式及对各种方式的应用性分析.3、从宏观和微观两方面,对中国企业品牌运营中的误区进行分析,运用管理学和市场营销学的相关理论,针对中国企业品牌运营中存在的问题提出相应的对策.